Produse care se vând în ciuda crizei

De Fabien Renou

Consumul gospodăriei prezintă semne de slăbiciune. În aceste vremuri incerte, francezii au tendința de a-și strânge centurile și de a-și reduce consumul. În februarie, cheltuielile comerciale au scăzut cu 3,2%.

in orice caz, unele produse rămân populare printre consumatori. Iată care

Declinul pieței telefoanelor mobile nu dăunează popularității iPhone-ului. Apple este, de fapt, doar pe locul trei pe piața smartphone-urilor, în spatele Nokia și Rim (Blackberry). Dar producătorul californian se confruntă cu o explozie în vânzările sale. Acestea au crescut cu 245% în 2008 și Apple a vândut 17 milioane de iPhone-uri (peste 13 milioane de iPod Touch).

În Franța, 810.000 de iPhone-uri au fost vândute de Orange între noiembrie 2007 și martie 2009. Dincolo de terminale, Apple beneficiază și de activitatea magazinului său online de aplicații pentru iPhone. În 2009, Appstore ar putea aduce mai mult de un miliard de dolari în vânzări.

Sălile de fitness sunt întotdeauna pline. Și liderul de piață beneficiază. Club Med Gym avea 72.000 de membri în 2008, cifră în creștere față de anii anteriori. Lucrătorii din mediul urban, care reprezintă cea mai mare parte a clientelei mărcii de fitness, merg în continuare la 22 de centre ale companiei, inclusiv 5 Waou, răspândite în capitală.

Anul 2008 va fi reprezentat un moment de cotitură: cluburile de gimnastică au părăsit într-adevăr sânul grupului de turism. Începând cu vara trecută, fondul 21 Centrale Partners deține 80% din capital. Noul proprietar intenționează să deschidă două camere noi în termen de 3 ani, încă la Paris.

Pe 25 martie, în cadrul Conferinței dezvoltatorilor de jocuri, președintele Nintendo ar putea să-și frece mâinile. Satoru Iwata a anunțat într-adevăr că firma japoneză vânduse peste 50 de milioane de Wii în lume. De la lansarea sa la sfârșitul anului 2006, succesul acestei console de jocuri nu a fost negat. Și Nintendo profită de ea, deoarece, cu o consolă vândută, este între trei și cinci jocuri ale mărcii pe care le vinde.

În timp ce alți editori de jocuri trec printr-un patch dur, Nintendo face ca un farmec. Pentru că dincolo de Wii, grupul japonez poate fi mândru de un al doilea succes: 100 de milioane de console portabile DS au fost vândute în întreaga lume.

Dacă părinții trec prin criză, copiii sunt răsfățați. Mai ales băieții mici pasionați de construcții. În 2008, Lego a avut un an extraordinar. Vânzările de jucării ale grupului danez au crescut cu 18,7% anul trecut, iar profitul său net a crescut cu 31,5%. Lego a câștigat cote de piață în toate regiunile globului și deține acum 3,6% din piața mondială a jucăriilor. Creșterea este de două cifre în aproape toate geografiile.

Protejată de marca sa, de statutul său de jucărie educațională și de licențe precum Star Wars sau Indiana Jones, compania nu este foarte sensibilă la situația economică. Și dacă, și în acest sector, anul 2009 promite să fie complicat, afacerea de familie se bazează pe o „creștere moderată” a vânzărilor sale.

În timp ce francezii beau din ce în ce mai puțin bere, Heineken vinde din ce în ce mai mult în Franța. În 2008, marca olandeză a vândut 2,3 milioane de hectolitri în Franța, față de 2,16 în 2007. Reducându-și consumul, francezii se îndreaptă din ce în ce mai mult către mărci premium.

În supermarketuri, marca și-a detronat rivalul istoric, Kronenbourg, în ceea ce privește cota de piață în funcție de valoare. În cafenele, baruri și restaurante, rămâne lider. Între sticle mici de 15 centilitri și butoaie de 5 litri, Heineken și-a multiplicat inovațiile în ultimii ani și a reușit să își consolideze poziția.

În 2008, trenurile principale SNCF transportau nu mai puțin de 128 de milioane de pasageri, comparativ cu 120 de milioane în 2007. Traficul TGV și Corail au cunoscut astfel o creștere impresionantă de 9% pe parcursul unui an.

Este suficient să spunem că compania națională nu a suferit cu adevărat consecințele crizei. Creșterea prețului benzinei i-a determinat chiar pe unii șoferi să-și lase mașinile în garaj pentru a lua trenul. Cu toate acestea, în 2009, tendința ar trebui să încetinească. SNCF preconizează o creștere de 1,4% în acest an.

1 milion de decantatoare și 15 milioane de cartușe: vânzările Brita în Franța au atins recorduri în 2008. Franța are în jur de 3 milioane de gospodării dotate cu o carafă sau un filtru pentru robinet. Acest succes comercial nu-l neagă. Mai bine, criza pare să-l avantajeze.

Deoarece, într-un moment în care consumatorii reduc numărul de cumpărături, apa de la robinet care este filtrată apare ca o alternativă ieftină la sticla de apă. Greii din sector, Danone și Nestlé, au suferit anul trecut pe acest segment.

Acesta este adevăratul succes al anului trecut pentru Seb. În 2008, grupul francez de electrocasnice mici a vândut nu mai puțin de 700.000 de frigidere Actifry. Fabrica de la Is-sur-Tille, economisită datorită acestui succes comercial, a produs milionul exemplar la sfârșitul lunii ianuarie.

Lansat la sfârșitul anului 2006, această friteuză funcționează doar cu o lingură de ulei. Produsul a doi ani de cercetare, succesul este, prin urmare, evident. Consumatorii par seduși de aceste cartofi prăjiți tradiționali care gătesc fără miros. Anul trecut, 45% din vânzări au fost realizate în Franța, o piață susținută pentru friteuză: acolo s-au vândut cu 15% mai multe dispozitive decât în 2007, potrivit Gifam.

Criza nu pare să fi avut încă un impact asupra vânzărilor de computere din Franța. Potrivit lui Gartner, 3,2 milioane de computere au fost vândute doar în al patrulea trimestru al anului 2008 în Franța. În perioada Crăciunului, în plină criză economică, vânzările de PC-uri au crescut cu 32% față de anul precedent.

Acestea sunt laptopurile care stimulează aceste vânzări și chiar, mai precis netbook-urile. Aceste dispozitive, mai practice, mai ieftine și potrivite pentru o utilizare simplă, și-au găsit publicul. În al patrulea trimestru, vânzările lor au crescut cu 40% de la an la an.

Succes imens pentru 2007, producătorul de pâine continuă să atragă consumatori. În Franța, anul trecut au fost vândute 929.000 de mașini de pâine, cu 2% mai mult decât anul precedent, conform Grupului Interprofesional al Producătorilor de Electrocasnice (Gifam).

Grupul Seb, care deține și marca Moulinex, și-a dublat cifra de afaceri la nivel mondial în acest segment față de 2007. „Făcut acasă” rămâne un argument convingător în perioade de criză.

Din contră, nu ar trebui să ne distrăm nu pentru că există criza. Îngrijorați de puterea lor de cumpărare, francezii sunt în favoarea parcurilor tematice. În ultimul trimestru al anului 2008, Parc Asterix a înregistrat o creștere a prezenței sale cu 20% și chiar cu 50% doar pentru perioada respectivă. de Crăciun.

Punctul forte al templului distracției galice, clientela sa, în principal franceză. Pentru că, la fel ca și concurentul său Euro Disney, ale cărui încasări de intrare au crescut cu 6% în ultimele trei luni ale anului 2008, Parc Asterix vede vizitatorii francezi flocând atunci când străinii sunt puțini.

2008 s-a dovedit a fi un an deosebit de bun pentru băuturile răcoritoare. Iar Orangina este unul dintre marii câștigători. Cota de piață a sticlelor mici galbene a crescut cu 11% din aprilie 2008, permițând mărcii să rămână liderul de piață al băuturilor răcoritoare din fructe.

De la începutul anului, volumul vânzărilor Orangina a crescut cu 17% față de aceeași perioadă de acum un an. În total, cifra de afaceri a Orangina Schweppes France (care include și Oasis) a crescut cu 12% în 2008.

Gătitul acasă a revenit la stil. Și vânzările de făină beneficiază de această nebunie. France Farine, care comercializează faimosul Francine, raportează o creștere a volumului vânzărilor de 3% în 2008. În valoare, această creștere este și mai puternică, prețul grâului crescând anul trecut.

„Aceste vânzări sunt determinate de succesul mașinilor de pâine”, confirmă marca. „Aceasta este o tendință lungă pe care criza a accentuat-o doar”. În plus față de motive economice, există nebunia de a vă găti și de a controla conținutul mâncării.

În supermarketurile franceze, romul se vinde din ce în ce mai mult. Potrivit Nielsen, volumul vânzărilor a crescut cu 5%, în special datorită sticlelor mai mari.

Dar unele mărci, precum Havana Club, se bucură de performanțe impresionante în ciuda crizei. În în cele douăsprezece luni încheiate în februarie 2009, volumul vânzărilor a crescut cu 53% în volum. În valoare, creșterea a ajuns chiar la 56%, suficient pentru a încânta proprietarul mărcii, grupul francez Pernod-Ricard.