ANTONOMAZE (I/III): 120 de mărci care au devenit nume comune

A nume de marcă lexicalizat sau generic este un nume de marcă înregistrată care, în uz comun sau colocvial, este utilizat pentru a desemna un anumit tip de produs sau serviciu. Când un semn care este un nume propriu devine un nume comun sau înlocuiește numele comun preexistent, acel semn devine generic și eponim. Acesta este un caz special al numelui propriu antonomază.

Strict vorbind, nu există nicio greșeală în utilizarea acestor nume. Cuvântul poate fi scris cu o inițială mică, să fie de acord în număr și gen și să intre în dicționare. În țările anglo-saxone, aceste nume sunt uneori însoțite de un personaj care indică faptul că este un brand (Caddie®, Botox®). În legislația franceză, nu există un simbol special care să identifice o marcă care are aceeași protecție juridică cu sau fără un simbol de identificare. Conform articolului L714-6 din Codul proprietății intelectuale, proprietarul unei mărci își pierde drepturile asupra acestei mărci care a devenit denumirea obișnuită în comerțul cu produsele și serviciile acoperite de această marcă. Acesta este motivul pentru care unii proprietari de mărci se opun utilizării lor generice.

De obicei, un nume de marcă devine generic atunci când produsele sau serviciile cu care este asociat domină piața sau mintea consumatorilor. Cu toate acestea, un brand poate deveni generic fără a avea o cotă de piață semnificativă (nume mai simplu decât numele generic, marketing viral etc.). Unele nume de marcă sunt rezultatul privatizării de către o companie cu un nume comun preexistent. Uneori numele înregistrat este atât de asimilat în limbajul de zi cu zi, încât forma sa este modificată prin utilizare (Durit a devenit A furtun).

Mai jos, am luat antonomazele de la cele mai frecvente nume de marcă. Mărcile comerciale care și-au indicat în mod clar opoziția față de utilizarea lor ca nume comun sunt scrise cu caractere italice.

Numele de familie	Sens
Adăposturi pentru autobuze	aubette
Aparat de etilotest	etilotest
Algeco	construcție modulară
Aspro	acid acetilsalicilic
Evaluări	audimetrie sau măsurare a audienței
Barco	video proiector
Barca fluvială	barca turistică
Bic	pix
Borsalino	pălărie
Director	carte de telefoane
Cărucior de cumpărături	cărucior de supermarket
Canadair	hidroavion cu bombardier de apă
Canson	hârtie de desen
Cartonaș albastru	card bancar
Celofan	folie de protectie transparenta
Chamallow	pasta de marshmallow
Chatterton	bandă adezivă de material textil
Oala sub presiune	oala sub presiune
Mânz	pistol

Numele de familie	Sens
Q-tip	tampon de bumbac
Criterium	creion mecanic
Cubitainer	recipient lichid vrac
Delco	capul aprinderii pe un motor cu ardere internă
Dictafon	înregistrator de dictare
Digicode	blocare electronică a cheii
Furtun sau furtun	tub flexibil din cauciuc armat
Scară rulantă	scară rulantă
eschimos	înghețată pe băț
Fermoar	fermoar sau rack
Fenwick	stivuitor
Filofax	agendă
Flash-Ball	lansator de mingi de apărare
Formica	laminat
Frigider	frigider
Frisbee	disc zburător sau discoplan
Gardenal	medicament care conține fenobarbital
Gomina	liant de păr
Gore-Tex	membrana impermeabilă și respirabilă folosită la îmbrăcăminte

Citat despre mărci:

„Un brand este doar o imagine, iar imaginile devin întotdeauna realitate la un moment dat sau altul. "

Articolul continuat, pagina 2