YouTube: copii sub influență

Yououtuber Mister V are peste 4,2 milioane de abonați.

Sunt vedetele locurilor de joacă. Cine sunt acești regi ai rețelelor sociale, deci prescriptori cu cei mai tineri? ?

„După școală mă tulbură”. Laly, o fată model în vârstă de 10 ani, care trăiește la granița cu Luxemburg, continuă videoclipurile lui Ptikouik, un YouTuber care, ca și ea, este pasionat de Disney: „Îmi plac și fetele care se machiază și Atelier de Roxane Ea dă multe sfaturi despre coacere. [Sic] „La 350 de kilometri distanță, la Paris, Lena, o tijă înaltă de 13 ani, preferă rapul decât prăjiturile și urmează, fără să știe cu adevărat de ce, recunoaște, viața Milla Jasmine, Anthony Matéo sau Cyril Schreiner. Dacă aceste câteva nume nu înseamnă nimic pentru tine, este destul de normal: ești - nu te ofensa - mai mult "în joc", un pic în ofsaid. Cu toate acestea, pe YouTube, Instagram, Snapchat au sute de mii de abonați.

Aproximativ cincisprezece ore pe săptămână pe internet

În fiecare săptămână, copiii și adolescenții petreceau în jur de cincisprezece ore pe internet, o bună parte din aceștia în compania acestor influențatori vedetă de la locurile de joacă. Nu „era mai bine înainte” în această observație. O generație întreagă a crescut beată pe glumele de tavan jos ale Clubului Dorothée, fără să sufere - prea mult? - deteriora.

Copiii de astăzi au doar comedianții lor, la doar un clic distanță, la care Cyprien și Norman - dinozauri la scara istoriei YouTube - au deschis calea. Fetele tinere pot culege sfaturi de machiaj de la tinerele Sananas. Geeks au o serie de canale de jocuri video dedicate. Fanii Marseillais-ului, un program de reality-show, pot comenta pe Instagram noua ținută a idolilor lor. Prietenii scrisorilor - da, există, chiar dacă este într-o proporție mai mică - își vor găsi contul datorită booktubeurilor. În timp ce iubitorii de muzică vor diseca rapul francez cu Maskey. Există în lot - trebuie subliniat - conținut de calitate produs de videografi și divulgatori foarte talentați. Ce, în orice caz, să satisfacă toate gusturile unui public ultraconectat. Dar, din cauza vârstei sale tinere, ușor captiv.

Ambasadori de marcă

Dacă aceste personalități atrag atât de mulți tineri, acest lucru se datorează faptului că instrumentul de internet permite o anumită apropiere și chiar o formă de intimitate. „Mesajele tale m-au atins atât de mult încât am plâns în cada mea”, a mărturisit recent Youtubeur Squeezie celor 10 milioane de abonați ai săi. Într-un videoclip comic văzut de peste 27 de milioane de ori, Norman a dezvăluit în 2014 că mama sa a fost „prinsă de un ucigaș în serie urât numit cancer”. Cuvinte care ar putea fi cele ale unui prieten. "Influenții dau iluzia orizontalității. Se bat joc de ei înșiși, vorbesc despre defectele lor. Adresându-se publicului lor în mod direct și regulat, rup distanța pe care o pune televizorul cu privitorul", explică Michaël Stora, psiholog digital.

„Mă simt aproape de Marie [Lopez, adevăratul nume de EnjoyPhoenix youtubeuse]”, abundă Arnaud, administratorul paginii sale de fan de pe Facebook. „Ca și ea”, aceasta din urmă a fost victima agresiunii la școală. Un „efect oglindă” care se joacă din plin în succesul acestor vedete care evoluează în afara radarului părinților și pe care jurnalistul Vincent Manilève l-a studiat îndeaproape, într-o carte tocmai publicată: YouTube în spatele ecranelor. Însă această apropiere poate împiedica judecata celui mai tânăr atunci când influențatorul, pe lângă întruchiparea „prietenilor apropiați”, devine ambasador de marcă.

„Modă de împletitură afro cu delicioasele mele dulciuri Fini de pe plajă”, își propune Kim Glow, într-un bikini sub palmieri, aspirând deliciile. Cu două zile mai devreme, apărea cu un kit de albire a dinților. Îngrămădirea celor două campanii publicitare nu pare să deranjeze pe nimeni. Cel puțin, bimbo-ul nu este sponsorizat de o marcă de supliment alimentar care să promoveze „scăderea în greutate” și care consumă masiv - dacă vrem să credem fotografiile pe care le postează pe Instagram, însoțite de coduri promoționale - colegul ei din Marseillais Julien Tanti.

În ceea ce-l privește pe bloggerul reality TV Jeremstar, un moment redus la tăcere de acuzațiile de complicitate la agresiunea sexuală asupra unui minor, el face acum o întoarcere foarte vorbăreață la Snapchat, unde îl putem vedea lăudând meritele a nenumărate mărci.

„Cele mai maleabile minți”

Companiile, mereu în căutare de noi parteneriate publicitare, au creat aceste icoane vitrine pentru produsele lor. "Suntem extrem de solicitați, dar accept doar 1 din 20 de propuneri, deoarece credibilitatea mea este în joc, asigură frumusețea youtubeuse Léa (@jenesuispasjolie), Léa Coffrant, pe numele ei real. Toate parteneriatele mele sunt clar identificate."

"Tinerii sunt mai puțin creduli decât înainte, explică Michaël Stora. Identificarea plasării produselor a devenit o provocare pentru ei. Unii YouTuberi sunt amuzați pentru operațiuni promoționale prea evidente." Și alții au fost încurajați să profite de veniturile din publicitate, se plânge Mathieu Sommet, videograf urmat de 1,7 milioane de abonați. Acest disident refuză parteneriatele comerciale: "Este o prostie să vinzi timpul disponibil pentru creier. Sunt încă copii cu vârste cuprinse între 13-17 ani, cele mai maleabile minți".

Mintile expuse la multe alte strategii decât cele ale mărcilor. Rose-Marie Farinella, profesoară CM1 și CM2, știe ceva despre asta. În urmă cu trei ani, această profesoară a creat un program pentru a-i învăța pe elevii săi să vadă conținut sponsorizat, știri false și teorii ale conspirației. "Influența este puternică în acest ocean de imagini în care se scaldă tinerii. Este necesar să începem să descifrăm aceste informații încă din copilărie."

„O poziție civică”

Dacă uriașii de pe web nu par pregătiți să facă treaba, au fost lansate inițiative pentru „verificarea faptelor” a conținutului științific și cultural de pe web. Biblioteca video din Alexandria, urmată de - doar, din păcate - 30.000 de abonați, transmite doar videoclipuri verificate datorită muncii a o duzină de experți voluntari. „Majoritatea videografilor sunt dornici să lucreze cât mai exact posibil, dar unii nu au metodă”, asigură Loïc Massaïa, președintele asociației.

Julien Tartaglia, fondatorul site-ului de sprijin școlar Les Bons Profs, confirmă: „Calitatea videoclipurilor educaționale poate fi foarte neuniformă”. O binecuvântare pentru compania sa, ale cărei videoclipuri de pe YouTube, produse conform codurilor de pe Web, au devenit esențiale în reviziile elevilor de gimnaziu și liceu. Cel de pe „cele opt etape ale meiozei” - practic diviziunea celulară - are peste 761.000 de vizualizări.

Profesionalizarea necesită, de asemenea, unii videografi au început să-și controleze mai bine conținutul. „Mă înconjur de psihologi și medici pentru a-mi consulta sfatul de sănătate”, explică Léa Coffrant. "Nu poți spune nimic și totul atunci când ai 1 milion de abonați. Ai o responsabilitate." Acum, mamă, ea crede că „depinde și de părinți să asigure consumul copiilor lor”. Michaël Stora este de altă părere: "Depinde de rețelele sociale să aibă o poziție civică. Avem nevoie de o muncă de moderare care este costisitoare, dar care este necesară."

„Latura tiranică a rețelelor sociale”

Din 2016, algoritmii YouTube au exercitat controlul asupra conținutului considerat jignitor. Și atingerea veniturilor din publicitate poate fi dezactivată. Dar unele videoclipuri, ca să spunem cel puțin deranjant, precum cele ale youtubeurului francez IbraTV - aproape 3 milioane de abonați la ghișeu -, rămân disponibile pe platformă. Una dintre ele, pe care nu o putem spune dacă este adevărat, intitulată „Capcând un pedofil”, îl arată pe celebrul Ibra folosind o fetiță de 11 ani ca momeală pentru a captura un suspect de infractor sexual - pe care îl lovește și îl duce la secția de poliție.

Un lucru este sigur. Controversele afectează rareori relația dintre influențatori și publicul lor. „Fanii sunt foarte permisivi, au crescut cu noi”, explică Mathieu Sommet. Ca ceea ce puterea de influență se exercită uneori în cealaltă direcție. Cu toate acestea, în 2017, acest actor în vârstă de 27 de ani din Nantes a ales să-și abandoneze canalul Hi the geeks, fără explicații. Și să revin un an mai târziu cu YouTube Hero, o serie în șapte episoade foarte critice pentru YouTube, o mașinărie care nu ar mai avea vocație să „scrie povești, ci să facă vedete”.

Un anumit conformism care poate fi găsit și în modelele oferite copiilor: dintre cei mai influenți 10 youtuberi francezi, 7 sunt frumusețea și stilul de viață ștampilate. Pe Instagram, unde se amestecă fashionistele și starletele reality-tv și unde estetica are prioritate, lucrul este și mai evident. Ai putea crede rapid că acum este permisă o singură formă de frumusețe.

Citiți fișierul nostru complet

„Este latura tiranică a rețelelor sociale”, deplânge psihologul Michaël Stora, el însuși tată. "Trebuie să fii frumos, pe lângă faptul că ești amuzant. Adolescenții s-ar putea să nu se simtă niciodată la îndemână." Până când vor reuși să se elibereze de cea mai puternică influență la acea vârstă: aceasta exercitată de grup.