Cum se optimizează un site web pentru SEO și conversii ?

Învățarea modului de optimizare a site-ului dvs. web pentru referințe naturale (SEO) și conversii este crucială pentru succesul site-ului dvs.

Acest lucru vă va permite să vă asigurați că site-ul dvs. web funcționează exact așa cum ar trebui.

Dacă aveți un SEO bun, puteți atrage mai mult trafic și puteți avea mai multe oportunități de a converti potențialii clienți.

Și un site web optimizat pentru conversii are de obicei valori mai bune, cum ar fi timpul pe pagină și rata de respingere, ceea ce înseamnă că Google ar putea să-l claseze mai sus.

Următoarele sfaturi și strategii vă vor învăța cum să vă optimizați site-ul web atât pentru SEO, cât și pentru conversii, astfel încât să puteți obține cele mai bune două oferte.

Ce este SEO ?

SEO înseamnă „optimizarea motorului de căutare”. Acesta este procesul de creștere a traficului site-ului dvs. web prin rezultatele motorului de căutare.

Acest lucru vă face site-ul web mai ușor de descoperit. Atunci când potențialii clienți caută termeni legați de marca dvs., este mai probabil să vă descopere site-ul web și să devină clienți.

Imaginați-vă că aveți o afacere de fitness. Oferiți sfaturi pentru dietă și antrenament pe site-ul dvs. web.

Aveți și un articol despre pierderea în greutate. Cu bune practici SEO, o persoană care caută un cuvânt cheie precum „cum să slăbești” ar putea fi mai probabil să găsească acest articol - și, prin urmare, marca ta.

5 motive pentru care ar trebui să vă optimizați site-ul

Există multe motive pentru a învăța să optimizați conversiile și SEO în tandem.

Mai întâi trebuie să știți cum funcționează împreună pentru a crea un site web mai slab și mai productiv.

Să aruncăm o privire asupra a cinci motive specifice pentru optimizarea site-ului dvs. imediat și optimizarea continuă în timp.

1. Faceți site-ul dvs. atractiv pentru utilizatori

Uneori specialiștii în marketing cred că nu sunt de acord cu Google. Motorul de căutare nu reușește să își clasifice conținutul de top, de exemplu, sau vede o scădere imensă a traficului după o actualizare algoritmică.

Dar, în realitate, obiectivele dvs. și cele ale Google sunt aceleași:

Oferiți publicului dvs. cel mai bun conținut posibil
Creați o experiență pozitivă pentru utilizatorii site-ului web
Concentrați-vă pe conținutul care oferă o valoare semnificativă

O facem în moduri diferite. Google analizează milioane de site-uri web, în timp ce dvs. analizați comportamentele publicului dvs. specific.

Google folosește peste 200 de semnale de clasare pentru a decide ce conținut apare pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare. Algoritmul acordă o atenție specială semnelor conform cărora o anumită pagină web le va oferi căutătorilor informațiile pe care le caută.

Când vă concentrați pe SEO, alegeți cuvinte cheie semantice primare și latente legate de intenția de căutare. Scrieți conținut pe care oamenii îl adoră să citească și vă asigurați că furnizați meta-informații pentru a ajuta Google să înțeleagă mai bine textul.

Dacă vă optimizați site-ul pentru conversii, accentul dvs. este să îndrumați vizitatorii către un anumit obiectiv, indiferent dacă este să vă alăturați listei de e-mail sau să cumpărați unul dintre produsele dvs. La fel ca Google, doriți să oferiți publicului dvs. exact ceea ce își doresc acești consumatori.

Știind cum să-ți optimizezi site-ul pentru SEO și conversii promovează simultan ambele obiective și creează o relație mai bună între site-ul tău și motoarele de căutare.

2. Creșteți-vă traficul organic

Compania medie cheltuiește aproximativ 1% din veniturile sale totale pentru publicitate. Dacă afacerea dvs. câștigă un milion de dolari pe an, ați putea cheltui 10.000 USD pentru publicitate.

Acest procent poate părea mic, dar se adaugă. Unele industrii, precum retailul, cheltuiesc mult mai mult pentru publicitate.

Atragerea traficului organic prin SEO este însă gratuită. Trebuie să plătiți pentru a dezvolta și promova conținutul, dar nu este la fel de costisitor ca plata pe clic.

Când comparați rata de potrivire între persoanele care ajung pe site-ul dvs. prin căutare organică și cele care ajung prin anunțuri cu plată, rezultatele sunt ilustrative. Căutarea organică este aproape de 15%, în timp ce căutarea plătită este aproape de mai puțin de 2%.

Investiți-vă timpul și, dacă este necesar, banii în creșterea traficului organic. Poate dura mai mult, dar rezultatele durează mai mult și duc la mai multe conversii.

3. Valorificați traficul existent

Când oamenii vă vizitează site-ul web, nu doriți ca ei să sape și să plece. Mai degrabă, doriți să faceți o impresie de durată și să îi încurajați să revină.

Pentru a afla cum să vă optimizați site-ul pentru conversii, trebuie să înțelegeți experiența utilizatorului. Aflați cum navighează vizitatorii pe site-ul dvs., dacă derulează pagina și cât de des fac clic pe îndemnurile dvs. (CTA).

Dacă cineva se înscrie la lista dvs. de e-mail, îl puteți contacta ulterior pentru a le oferi oferte, stimulente etc. De asemenea, puteți încuraja vizitatorii să vă urmărească pe rețelele de socializare, să vă viziteze paginile de produse și să vă citească postările de pe blog.

Valorificând traficul existent, vă îmbunătățiți rata de conversie, deoarece va fi convertit un procent mai mare din traficul organic. Știți la ce ofertă va răspunde publicul dvs. și cum să o prezentați într-un mod captivant.

4. Faceți site-ul dvs. să funcționeze mai greu

Oricine poate construi un site web - chiar și unul frumos - dar mult mai puțini pot construi un site web care produce conversii în mod fiabil. La urma urmei, rata medie de conversie în toate industriile este mai mică de 2,5%.

Doriți ca publicul dvs. să convertească la rate mult mai mari. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă studiați îndeaproape publicul și să le oferiți de ce au nevoie și ce se așteaptă.

Dacă ați făcut cercetarea și ați aplicat datele pe site-ul dvs., vă puteți aștepta ca ratele de conversie să crească. Oamenii care vă vizitează site-ul găsesc rapid ceea ce au nevoie și apreciază marca dvs. pentru livrarea acestuia. Rezultate de fidelizare a mărcii.

Dar SEO este întotdeauna pe primul loc. Fără trafic, nu puteți efectua conversii. Creați un site cu conținut valoros, lipicios și care oferă o mulțime de posibilități de conversie pentru vizitatori.

Cum să vă optimizați site-ul pentru SEO în 8 pași simpli

Pentru a începe, trebuie să sporiți SEO-ul site-ului dvs. web pentru a atrage mai mult trafic.

Următorii pași vă vor ajuta să asigurați succesul SEO. Apoi vă puteți concentra pe conversii continuând să actualizați și să publicați conținut nou.

1. Analizează toate datele de pe site-ul tău

Este posibil ca datele în sine să nu vă spună nimic, dar atunci când colectați o mulțime de date începeți să observați tipare.

Dacă câteva persoane vă vizitează site-ul și nu dau clic pe CTA, este posibil să nu aveți nicio problemă.

Pe de altă parte, dacă un procent ridicat de vizitatori vă ignoră ECC, poate fi necesar să faceți unele ajustări.

Rapoartele de comportament ale utilizatorilor și datele despre trafic din Google Search Console ajută la o imagine clară. Rapoartele de comportament ale utilizatorilor, de exemplu, vă arată cum se comportă oamenii odată ce aterizează pe site-ul dvs., în timp ce datele GSC urmăresc valori cheie, cum ar fi numărul de sesiuni, numărul de sesiuni unice, rata de respingere și multe altele.

Analizați datele pentru a găsi modele specifice. Sursele de recomandare vă pot spune multe despre publicul dvs. Cum îți găsesc oamenii site-ul? Căutați pagini care obțin mai mult trafic și conversii decât altele. Inginerie inversă succesul acestei pagini pentru a o reproduce pe site-ul dvs.

2. Faceți o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie

Cu ani în urmă, puteai alege un cuvânt cheie în aer, să scrii un articol de 300 de cuvinte și să te clasezi pentru cuvântul cheie a doua zi. SEO nu mai funcționează așa.

Instrumente precum Ubersuggest vă ajută să găsiți cuvinte cheie legate de afacerea și nișa dvs. Folosiți-l pentru a găsi cuvinte cheie care se potrivesc cu intenția de utilizare a potențialilor dvs. clienți. Gândiți-vă de ce ar căuta un anumit cuvânt cheie și la ce s-ar aștepta să găsească pe o pagină despre acesta.

Începeți cu un cuvânt cheie general. De exemplu, poate oferiți îmbarcare pentru câini, apoi începeți cu un cuvânt cheie precum „canise”.

Ubersuggest vă va oferi o listă de cuvinte cheie pe care le puteți filtra în mai multe moduri. Căutați cuvinte cheie cu coadă lungă pe care să le puteți folosi pentru a atrage un anumit public.

Cum se optimizează site-ul web, conversii, sugestii secundare, listă de cuvinte cheie

Faceți acest lucru din nou și din nou pe măsură ce creați pagini noi pentru site-ul dvs. Scrie articole lungi, aprofundate, care să ofere cât mai multe informații cu privire la subiect.

3. Produceți conținut lung și bogat în valoare

Potrivit Buffer, lungimea ideală pentru o postare pe blog este de 1.600 de cuvinte. Dar acesta este doar un punct de plecare.

cum să optimizați lungimea ideală a unui site web

Înainte de a decide cu privire la lungimea optimă a conținutului dvs., căutați cuvântul cheie principal pe Google și vedeți primele 10 rezultate în SERP. Oricare dintre aceste pagini depășește 1.600 de cuvinte? Deci ar trebui să fie și a ta.

Lungimea nu este totul. Cu toate acestea, trimite un semnal către Google pentru a le informa că furnizați mai multe informații. Dacă o mulțime de oameni petrec mult timp pe această pagină - citiți până la capăt - este mai probabil să vă clasați mai sus.

4. Optimizați pentru paginile SEO

SEO on-page vă spune cum să vă optimizați site-ul web atunci când creați anumite pagini. Factori precum titluri, subtitrări, sluguri URL și metaetichete se încadrează în această categorie.

Utilizați cuvântul cheie principal în titlu, de preferință cât mai aproape de început. De asemenea, trebuie să apară în glonț și în cel puțin o legendă. În corpul textului, vizează un procent de la 0,5 la 2,5%. Încercați să nu depășiți limita superioară pentru a evita să sune ca umplerea cuvintelor cheie.

Presărați cuvintele cheie principale și conexe în textul corpului, subtitrările și textul alternativ al imaginii. Includeți mult context pentru fiecare, astfel încât Google să înțeleagă despre ce vorbiți.

5. Optimizați pentru SEO off-page

SEO off-page - cunoscut și ca SEO off-site - se referă la modalitățile prin care vă optimizați site-ul web prin mijloace externe. Blogurile pentru clienți, activitatea pe rețelele sociale, marketingul influențatorilor și mențiunile despre mărci pot îmbunătăți SEO site-ul dvs.

Vom vorbi în mod specific despre backlink-uri puțin mai târziu, dar backlink-urile în general pot face o mare diferență în SEO. Nu doriți să obțineți linkuri de pe site-uri mici, cu autoritate redusă. Nu te vor ajuta (și te pot face rău). În schimb, doriți să vizați postări foarte respectate atunci când căutați backlink-uri.

6. Optimizați site-ul pentru telefoane mobile

Din ce în ce mai mulți oameni accesează site-uri web prin dispozitive mobile și nu doriți să lăsați aceste conversii potențiale în urmă. În plus, Google a lansat indexul „primul mobil”, ceea ce înseamnă că ați putea fi clasat mai sus dacă vă concentrați asupra utilizabilității telefonului mobil.

Proiectarea corectă oferă cea mai simplă soluție. Puteți descărca teme WordPress gratuite și plătite care au un design receptiv, ceea ce înseamnă că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la adăugarea unui cod suplimentar.

7. Accelerați paginile

Viteza paginii este importantă atât pentru SEO, cât și pentru conversii.

Dacă vizitați un site web care necesită încărcarea pentru totdeauna, probabil veți face clic pe butonul „înapoi” și veți căuta altceva. La fel, dacă completați un formular pe care refuzați să îl depuneți din cauza încetinirii acestuia, veți ajunge să renunțați.

Serviciul Google PageSpeed Insights vă oferă informații valoroase despre viteza de încărcare a site-ului dvs. pe toate dispozitivele și lucrurile specifice pe care le puteți remedia pentru ca site-ul dvs. să funcționeze mai rapid.

8. Obțineți linkuri de calitate

Trackback-urile sunt un factor esențial pentru a ajuta site-ul dvs. să se claseze mai bine.

Atunci când site-urile de înaltă calitate se conectează la dvs., Google interpretează linkul ca un semnal al credibilității site-ului dvs. Pe măsură ce creați un profil solid de backlink, paginile dvs. cresc în clasament.

Obținerea de backlink-uri de calitate necesită efort, dar veți vedea rezultate. Luați în considerare trimiterea de e-mailuri către influențatori și alte bloguri de pe nișa dvs. Împărtășiți-vă articolul și direcționați-le către o pagină unde ați distribuit o parte din conținutul lor.

Poate SEO să vă îmbunătățească conversiile pe site ?

Acum că am vorbit despre îmbunătățirea SEO-ului dvs., ce se întâmplă cu conversiile dvs. ?

Nu veți vedea rezultate imediat. Clasamentele necesită mult timp pentru a fi construite, mai ales cu multitudinea de conținut care există online. Deci, trebuie să lucrați din greu pentru a crea conținut de calitate, pentru a atrage legături înapoi și pentru a vă stabili credibilitatea la Google.

Cu toate acestea, ar trebui să începeți să planificați conversiile acum. Dacă știți cum să vă optimizați site-ul, puteți vedea imediat conversii mai mari chiar dacă aveți un trafic redus.

SEO îmbunătățește conversiile direcționând căutătorii potriviți către conținutul dvs. Dacă scopul unei pagini este clar, Google îl poate clasifica cu exactitate pe baza intenției de căutare a consumatorului.

În plus, scrierea de articole mai lungi și mai orientate spre valoare crește șansele de conversie ale vizitatorilor. Ei recunosc valoarea a ceea ce ați împărtășit și devin intrigați. Atâta timp cât le prezinți o ofertă atractivă, crești șansele de a câștiga conversii.

Optimizarea site-ului dvs. pentru conversii - Îmbunătățirea experienței utilizatorului

Experiența utilizatorului înseamnă pur și simplu modul în care oamenii vă percep site-ul în legătură cu navigarea și găsirea a ceea ce doresc. O experiență bună de utilizare lasă vizitatorul mulțumit și recunoscător.

Pentru a obține mai multe conversii, trebuie să vă concentrați pe cele mai mici detalii. De exemplu, aruncați o privire la pagina dvs. de pornire și identificați totul, de la sigla dvs. până la bara de navigare de sus până la widgeturile din bara laterală. Dacă eliminați oricare dintre acestea, aceasta va afecta negativ experiența utilizatorului ?

Dacă nu, eliminați-l. Concentrați-vă pe direcționarea traficului către acțiunea pe care doriți să o facă oamenii.

Încercați instrumente de comportament ale utilizatorilor pentru a analiza ceea ce trebuie îmbunătățit

Întrebările nu merg mai departe când vine vorba de experiența utilizatorului. S-ar putea să credeți că este nevoie de ceva pe pagină, dar rapoartele de comportament ale utilizatorilor nu confirmă acest lucru.

Rapoartele privind comportamentul utilizatorilor vă oferă o perspectivă unică asupra a ceea ce fac oamenii atunci când ajung pe site-ul dvs. web. Hărțile de căldură, de exemplu, vă arată unde se produc cele mai multe clicuri, astfel încât să puteți poziționa cele mai importante elemente pe pagină.

Concluzie

SEO poate fi extrem de complex, dar cunoașterea elementelor de bază vă va oferi un început bun.

Începeți prin colectarea cât mai multor date și cercetarea temeinică. Scrieți conținut care funcționează pentru publicul dvs., dar asigurați-vă că este mai bun decât concurența dvs.

Creați campanii separate pentru SEO on-page și off-page. Asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă rapid pe desktopuri și telefoane mobile și că obțineți cât mai multe backlinks posibil.

Apoi, aflați cum să vă optimizați site-ul pentru conversii, astfel încât să nu pierdeți tot traficul atât de bun.

Concentrați-vă pe experiența utilizatorului și pe tiparele pe care le vedeți în rapoartele de comportament ale utilizatorilor. De-a lungul timpului veți vedea traficul și conversiile crescând datorită muncii dvs.

În plus, chiar și conținutul mai vechi poate continua să lucreze din greu pentru dvs. Nu văd eforturile dvs. ca fiind relevante doar în acest moment.

Dacă scrieți conținut solid, scalabil, puteți genera trafic - și genera conversii - pentru anii următori.