Ksenia Sobtchak, partea B.

Ksenia Sobchak pe 14 decembrie. (Foto Mladen Antonov. AFP)

ksenia

de Etienne Bouche, corespondent la Moscova

Se putea vedea în baia sa de Teofanie (botezul lui Hristos printre ortodocși) o intrare simbolică în campanie. Pe 18 ianuarie, în orașul siberian Omsk, Ksenia Sobchak s-a scufundat în apă înghețată la - 40 ° C. Baia este revigorantă, dând culoare unei campanii prezidențiale până atunci amorțite.

La 36 de ani, jurnalista călătorește în țară, inaugurează birouri regionale, în timp ce sediul ei din Moscova promovează candidatul surpriză pe internet. Jachetă și tricou negru, barbă groasă, Vitali Shkliarov primește în acest spațiu de lucru clasic și studios. Belarusul, în vârstă de 41 de ani, este unul dintre principalii strategii Ksenia Sobchak. Format în Germania, multilingv - vorbește cinci limbi - consultantul politic a acumulat experiență în Statele Unite.

„Mișto și sexy”. Cucerit de personalitatea lui Barack Obama, el s-a angajat în partea sa în 2008: „Întotdeauna mi-am dorit să văd acest tip de politicieni în Rusia: tineri, carismatici, zâmbitori, mai degrabă decât bătrânii cu care sunt plictisiți. M-am întrebat de la început cum să fac politica să fie cool și sexy. ” În 2016, însă, a militat pentru septuagenarul Bernie Sanders, care o provoacă pe Hillary Clinton în timpul primarelor democratice. Shkliarov admite un interes pentru profilurile atipice. Sanders, un vechi socialist care seduce tinerii, este unul.

Și cea a lui Sobchak. Fiica regretatului Anatoly Sobtchak, un politician de frunte, mentor al lui Vladimir Putin, s-a ilustrat în programe TV stupide înainte de a deveni jurnalist politic în presa opoziției Dojd. Pentru Shkliarov, care a dezvoltat o abordare tehnică și de marketing a politicii în Statele Unite, produsul este bun. Dacă anii ei catodici neînfrânați i-au adus încă o mare nepopularitate, Ksenia Sobtchak s-a bucurat de o notorietate puternică. „Mai bine să pleci cu o imagine proastă decât să începi de la nimic”, a spus Șkliarov. Responsabil cu strategia digitală, obiectivul său este de a transforma milioane de abonați ai vedetei în cetățeni luminați, chiar și în activiști activi.

Nu este ușor într-o țară în care politica stârnește indiferență în cel mai bun caz. „Rusia nu are experiența alegerilor democratice, dar astăzi, cu internetul, smartphone-urile, situația se schimbă”, vrea să creadă acest campion al „uberizării politicii”. Cu toate acestea, provocarea este mare într-un sistem politic defect și blocat. Candidații la președinție au rămas, aproape de buletinele de vot, practic neschimbate. Alexeï Navalny a împiedicat să concureze, Ksenia Sobtchak este singura personalitate nouă a selecției din 2018. Fostă eroină reality-tv, redactor-șef al Rusiei oficiale, adversară, „ea este singura care a evoluat, care nu a rămas la fel ”, Susține Shkliarov. Venind din lumea mass-media, ea stăpânește codurile comunicării; fiica mentorului lui Vladimir Putin, ea înțelege funcționarea sistemului. „Nu-l vede ca pe o ființă inaccesibilă sau ierarhic superioară, de când a venit să bea ceai acasă. Acesta este ceva foarte important, care i-a condiționat viziunea asupra politicii ”, a spus el.

„Primele pietre”. Autoritățile ar fi încântate de apariția unei intrigi într-un scrutin care nu prezintă miză. Discreditând opoziția în timp ce o împărțea un pic mai mult, candidatura lui Sobchak a fost cel mai probabil provocată de Kremlin, așa cum sugerează ridicarea excomunicării sale în mass-media. La televizor, cel care este uneori prezentat, în mod greșit, ca un idiot minunat se eliberează de interdicții. Ea spune numele Navalny în direct. Provocă statutul Crimeei. Ea provoacă un prezentator ordonat („Vin aici când mergem la toaletă: din necesitate”, se lansează la Vladimir Soloviev, de la canalul federal Rossiya 1). „Un candidat împotriva lui Putin? Nu. Un candidat pentru Putin? Nici pentru că jocul politic al momentului nu este neapărat situat pe această opoziție binară ”, analizează Anna Colin Lebedev, lector la Universitatea Paris-X-Nanterre. Cine adaugă: „Alegerile prezidențiale nu sunt neapărat un moment de alternanță. Poate fi un moment în care cetățenii sunt determinați să se gândească la semnificația proceselor politice. Așa face Sobchak ca jurnalist politic: să introducă un experiment. Și vezi ce se întâmplă, pentru că nicio altă opțiune pașnică nu este posibilă astăzi ”.

Discursul său, impregnat de un anumit progresism în stil occidental, este puțin probabil să fie auzit de majoritate. Și dacă victoria lui nu a fost niciodată luată în considerare. „Ideea este de a pune bazele unui sistem democratic. Este un proces pe termen lung, răspunde Shkliarov. Nici o schimbare nu va veni de sus. Sistemul existent este o farsă, dar nu poate dura pentru totdeauna. Deocamdată trebuie să acționăm într-un alt mod. ” Dacă nu sunt de acord cu atitudinea de adoptat în ceea ce privește scrutinul - participare sau boicot - Ksenia Sobchak și Alexeï Navalny par să împărtășească același obiectiv pe termen lung. Politizați conștiința pentru a vedea apariția unei noi generații gata să ia în considerare era post-Putin. În 2024 ?