Cumpărarea de spațiu publicitar pe internet

Există mai multe formate de spațiu publicitar care pot fi achiziționate pe internet: bannere, pietre, videoclipuri etc., cu toate acestea, toate funcționează pe același principiu: sunt afișate pe site-uri frecventate de utilizatorii de internet și sunt utilizate pentru a distribui un mesaj comercial la acestea pe lângă conținutul site-ului vizitat.

internet

Achiziționarea de spațiu publicitar, cum ar fi bannere, este adesea denumită prin expresia engleză „display”, dar acest termen nu include formate publicitare precum publicitate, concursuri etc. care corespund și unei achiziții de spațiu publicitar.

Cumpărarea de spațiu publicitar vă poate permite:
- atrageți clienți noi care sunt susceptibili să cumpere produsele și serviciile dvs. prin difuzarea unui mesaj publicitar;
- să vă dezvoltați sau să vă consolidați notorietatea, imaginea de marcă alături de clienți.

De fapt, achiziționarea de spațiu publicitar este foarte asemănătoare, prin principiile și funcționarea sa, cu publicitatea tradițională în presă sau prin afișare. Prin urmare, permite unui brand să câștige notorietate și să transmită mesaje publicitare elaborate potențialilor clienți.

Cu toate acestea, la fel ca în cazul publicității tradiționale, principala limitare a „afișării” este că nu este ușor să atragi atenția unei persoane și să îi faci să citească mesajul. Memorarea unui mesaj și traducerea acestuia în comportament de cumpărare sunt departe de a fi automate.

În ceea ce privește costul, un finisor este relativ accesibil (aproximativ 2 EUR pentru 1000 de afișaje); acest preț crește dacă există o mulțime de circulație și dacă alegeți site-uri vizate, dar vă controlați bugetul.

  • Pentru a cumpăra spațiu, puteți contacta o agenție de publicitate. Majoritatea site-urilor care difuzează bannere au un management integrat sau sunt atașate unui management.

Cu agenția de publicitate negociați prețurile pentru o publicație pe site-ul vizat. Principalele variabile sunt:
- numărul de afișări (de câte ori va apărea anunțul dvs. în timpul unei consultări de către utilizatorii de internet),

- prețul, de obicei exprimat ca „cost pe mia de afișări” (sau CPM). Agentul de publicitate preferă adesea costul pe clic, deoarece plătește doar pentru clicurile generate pe bannerul său, în timp ce CPM nu garantează că utilizatorul de internet a văzut bannerul.

Odată ce spațiul a fost cumpărat, trebuie să creați bannere corespunzătoare (sau videoclipul dacă este o reclamă video).

Unele agenții au competențe interne pentru a produce ele însele aceste bannere. De asemenea, puteți contacta un designer grafic sau o agenție de comunicare pentru a le realiza. În acest caz, trebuie să aveți formatele necesare specificate de sala de control și să includeți costul variațiilor în funcție de format în bugetul dvs. În general, cel mai prudent este cel puțin să vă retragă bannerele în diferite formate standard ale profesiei (numite și formate IAB).

  • Există, de asemenea, agenții care oferă o vânzare automată a spațiului publicitar într-un mod „inteligent”, adică publicitatea dvs. va fi afișată numai utilizatorilor de internet care caută produsele și serviciile dvs., și asta datorită cookie-urilor lăsate în timpul său vizită pe site-uri de către utilizator. Acest serviciu se bazează pe un sistem de licitație aproape instantaneu (RTB). Cu toate acestea, aveți grijă să fiți vizibili, deoarece aceste sisteme oferă adesea spații nevândute care nu sunt vizibile pe site-uri.

Grupuri precum Google, Yahoo, Microsoft, Orange au dezvoltat platforme AdExchange. Există, de asemenea, jucători la nivel național, cum ar fi La Place Média și Audience Square, care reunesc aproximativ 100 de site-uri media care oferă acest tip de serviciu.

Pentru a maximiza impactul publicității dvs., este important să alegeți un mediu relevant pentru distribuirea acestuia. Acest lucru implică, în amonte, o reflecție asupra țintei dvs. și a oamenilor la care doriți să ajungeți.

Dacă sunteți în căutarea în primul rând a cunoașterii mărcii locale, site-urile de ziare locale sunt o destinație destul de evidentă, pe care o puteți completa cu bloguri sau site-uri mai puțin frecventate care acoperă zona dvs. De asemenea, puteți viza prin afinitate: site-uri feminine dacă sunteți în căutarea unei clientele feminine etc…. Și puteți alege, de asemenea, să apăreați numai în anumite secțiuni specifice ale unui site.

În orice caz, aflați în detaliu traficul site-ului, calitatea acestui trafic (vizitatorii revin des? Cât timp rămân pe site? Care este rata de conversie? Etc ...)) și nu ezitați să comparați pentru a juca competiția.