Moukhametov și Radaïev: trolii care au devenit regii YouTube

Originar din Kazan (Tatarstan), Marat Moukhametov și Pavel Radayev sunt în fruntea unui imperiu digital care inundă internetul rusesc cu videoclipuri cu pisici și sfaturi pentru slăbit. Revista Forbes privește înapoi în călătoria lor.

„Internetul se va dezvolta în curând în Kazan [capitala Republicii Tatarstan, la 800 de kilometri est de Moscova, ed.] Și vor apărea noi nișe. Utilizatorii de internet nu vor mai dori să citească glume ciudate, ci să descopere conținut autentic ”, scria Pavel Radaïev pe blogul său în 2003. La acea vreme, alături de prietenul său Marat Moukhametov, a scris recenzii impertinente ale campaniilor publicitare pentru portalul Creatiff. Kazan. ru.

În 2004, acest trolling [activitatea de a lăsa mesaje provocatoare pe internet cu singurul scop de a trezi controverse, ed] le-a dat ideea de a crea Adme.ru, un site dedicat actualităților de pe piața publicitară. În Rusia, concurenții lor pot fi numărați pe degetele unei mâini, iar site-ul îl depășește rapid pe principalul său rival, Sostav.ru, în număr de vizite.

De la publicitate la videoclipuri cu pisoi

În 2007, redacția, cu sediul în suburbiile din Kazan, a fost redusă la doi fondatori și trei redactori. Pavel Radayev se ocupă de aspectele tehnice și financiare, în timp ce Marat Mukhametov supraveghează conținutul.

„Sunt întotdeauna împreună și se completează reciproc, la fel ca Batman și Robin”, comentează unul dintre prietenii lor de mult timp pentru Forbes. Pavel este creierul, cu un excelent sentiment de noutate. Marat este un om de acțiune. În plus, cei doi parteneri împărtășesc același gust pentru discreție și preferă să stea departe de jurnaliști, adunări sociale și Moscova.

mukhametov
Marat Moukhametov (stânga) și o parte din redacția sa tânără. Foto: roem.ru

În 2013, Adme a avut între șase și șapte milioane de vizitatori pe lună. Un an mai târziu, acestea sunt deja cincisprezece milioane. În ciuda acestei creșteri exponențiale, cifra de afaceri - care provine în principal din publicitatea afișată pe site și din conținutul sponsorizat - nu îi satisface pe Radayev și Mukhametov. Pentru acesta din urmă, motivul este structural: „Nu există media independente pe piață pentru site-urile dedicate publicității. Majoritatea platformelor sunt deținute de agenții de publicitate pentru care nu reprezintă principala sursă de venit ”, explică el într-un interviu acordat Vc.ru, un site de informare pentru antreprenori.

Radaïev și Moukhametov ajung să își orienteze site-ul către un sector mai profitabil: divertismentul. Dornici să ofere conținut simplu, atemporal, accesibil tuturor, începând cu 2014, s-au angajat în modelul site-urilor americane BuzzFeed și Upworthy, în publicarea articolelor precum: „Treizeci de filme care te fac să plângi”, „Douăzeci - două pisici cu farmec distructiv ”sau„ Sfatul prețios al lui Richard Gere ”.

Costurile de producție nu mobilizează mai mult de 10% din cifra de afaceri anuală a grupului, estimată la patruzeci de milioane de dolari.

Descris ca „jurnalism de pisici” de cotidianul de afaceri Kommersant, noul concept al lui Adme a dat totuși roade: în 2015, a atras 23 de milioane de vizitatori pe lună, dintre care jumătate veneau de pe Facebook și a devenit site-ul celor mai vizitați din Rusia, conform statisticilor. portal LiveInternet. Redacția crește la douăzeci și cinci de persoane și publică aproximativ zece articole pe zi. Versiunile spaniolă (Genial), engleză (partea luminoasă), franceză (Sympa), portugheză (Incrível) și chineză (Daleba) văd lumina zilei. În timp ce ultimul a fost închis ulterior, celelalte patru au acum optzeci de milioane de abonați Facebook.

Clonarea video

În 2017, Mukhametov și Radayev și-au schimbat birourile din Kazan cu apartamente de lux cu vedere la mare în Cipru, apoi au fondat TheSoul Publishing, proprietarul Adme și 140 de canale YouTube în optsprezece limbi.

Înființat în 2017, 5-Minute Crafts este cel mai popular canal al grupului (63,6 milioane de abonați pe YouTube, 61 milioane pe Facebook). Utilizatorii de internet vor găsi sfaturi originale pentru, de exemplu, tăierea unui tort cu fir, curățarea unei pete de cerneală, refolosirea hainelor vechi sau chiar efectuarea de trucuri magice. Pe unele canale „neobișnuite”, puteți urmări aventurile a două jumătăți de avocado (Avocado Couple) sau puteți descoperi viața secretă a obiectelor cotidiene (Doodland). În funcție de videoclip, vizionările pot ajunge la zeci de mii sau zeci de milioane. În 2018, TheSoul Publishing a intrat în top 5 mass-media multiplataforma după numărul de vizualizări, în spatele WarnerMedia și The Walt Disney Company.

Pavel Radayev. Foto: vc.ru

Pentru a produce cele 2.700 de videoclipuri care apar pe canalele lor în fiecare lună, Mukhametov și Radaev au dezvoltat un sistem rapid și ieftin. „Aproape toate filmele noi sunt editate cu conținut vechi”, spune Askar Gabduladzianov, fost angajat al Adme. El adaugă că majoritatea videoclipurilor sunt filmate în Kazan: „În ceea ce privește filmările, nu suntem mai ieftini decât Rusia”. Potrivit Forbes, costurile de producție (accesorii, salarii ale celor o mie de angajați ai grupului și închirierea de birouri) nu mobilizează mai mult de 10% din cifra de afaceri anuală a grupului, estimată la patruzeci de milioane de dolari.

Experții sunt unanimi: deși concurența este acerbă în sectorul videoclipurilor „virale”, proiectul celor doi antreprenori din Kazan nu ar putea fi mai profitabil. „Chiar și BuzzFeed nu își poate permite astfel de economii, deoarece își creează conținutul în Statele Unite, unde salariile sunt mult mai mari”, spune unul.