PRODUSUL Aceste băuturi te doresc bine - Le Soir

Servicii
- Ocuparea forței de muncă (Referințe.)
- Cinematografe (Cinenews)
- Agenda pentru petrecerea timpului liber (afară)
- Excursii de seară
- Anunțuri (Vlan)
- Necrologi
- Sănătate (passionHealth)
- Întâlniri (programare)
- Pivnița de vin de seară
- Anunțuri și felicitări
- Ebook.lesoir.be
- Arome
- Photobook
- Clubul de seară
- Buletine informative

Recomandate
Sârmă de informații
Alegerea editorilor
Să ne regândim viața de zi cu zi
Formate mari
Lena
Belgia
Regiuni
Lume
Planetă
Economie
Sport
Pareri
Cultură
Mass-media
Techno
Știință și sănătate
Poze
Eveningmag
Seară
Geeko
Immo
Piata artei
Dosare

PRODUSUL Aceste băuturi te înseamnă bine

De Jean-François Sacré

Aceste băuturi te vor bine

Marketingul este arta de a respinge tendințele, sau chiar de a le crea, pentru a oferi produse noi. Piața băuturilor este, în acest sens, una dintre cele mai dinamice. Ultima noutate: așa-numitele băuturi „vitalizante”.

În aceste vremuri incerte, producătorii au înțeles că consumatorii au nevoie din când în când de un mic ajutor care să le ofere atât plăcere, cât și energie, păstrându-și în același timp silueta. Vara trecută, Coca-Cola a fost prima care a dezmembrat odată cu lansarea Nalu, o băutură ușor spumantă din suc de citrice, fructe exotice și cofeină, dar săracă în calorii. Vizând „muncitorii tineri de la 20 la 40 de ani”, Nalu intenționează să le redea energia pentru a face față stresului din viața de la birou.

Carlsberg Importers, importatorul belgian al producătorului de bere danez, tocmai a răspuns cu Tao, „o băutură funcțională care contribuie la bunăstare”, slab spumantă, săracă în calorii, combinație de vitamine, suc de fructe și extracte naturale de plante (kombucha, ginkgo biloba, ceai verde.).

Există multe asemănări cu Nalu: un produs 100% „made in Belgium”, o țintă identică, un nume exotic, un preț destul de ridicat (0,99 euro pentru Nalu, 1,15 pentru Tao), o metodă de distribuție originală (Nalu a fost lansat în companii în special, Tao va fi disponibil în centre de fitness și saloane de coafură la modă). Singura diferență este aspectul: o sticlă de plastic pentru Nalu, o cutie îngustă pentru Tao, la fel ca băuturile energizante în stil Red Bull. Red Bull care tocmai a lansat o versiune fără zahăr a produsului său fetiș, profilându-se astfel ca al treilea hoț din acest segment emergent.