Profilul consumatorilor chinezi și sănătatea acestora - Daxue Conseil

Profilul consumatorilor chinezi și sănătatea acestora

Creștere puternică pentru sănătatea consumatorilor, în ciuda încetinirii ritmului de creștere

Odată cu creșterea gradului de conștientizare pentru îngrijirea personală în rândul consumatorilor chinezi, piața asistenței medicale din China continuă să înregistreze o valoare ridicată a creșterii în 2013, în ciuda încetinirii continue a ritmului de creștere generală în dezvoltare. Dezvoltarea economică a Chinei, rezultând în slăbirea cererii pentru vitamine și suplimente alimentare în fața medicamentelor eliberate fără prescripție medicală în 2013. Cea mai puternică acceptare a automedicației în cazurile de tuse, răceală și alergie (febra fânului) a dus la o creștere solidă în aceste categorii în China în 2013.

Creșterea gradului de conștientizare pentru bunăstarea personală determină vânzările

Cu o îmbunătățire a mediului de viață datorită creșterii economice solide a Chinei, consumatorii locali sunt din ce în ce mai sensibili la bunăstarea lor personală, ceea ce se reflectă în creșterea gradului de conștientizare a aspectului lor exterior și a sănătății lor. Acest lucru stimulează semnificativ vânzările pe piața sănătății consumatorilor, în special în categoriile de produse de nutriție sportivă și de înlocuire a meselor și produse de slăbire, ambele înregistrând o creștere de două cifre în 2013. În plus, suplimentele alimentare precum suplimentele de proteine și e-jiao beneficiază direct de această tendință printre consumatori.

Amway (China) își menține poziția de lider pe această piață extrem de fragmentată

Amway (China), datorită intrării sale timpurii pe piața chineză, reputației sale și produselor sale de înaltă calitate, a reușit să își mențină poziția de lider pe piața foarte fragmentată a sănătății consumatorilor în 2013. Cu toate acestea, cota sa din valoare scade treptat din cauza concurenții săi locali în creștere rapidă, cum ar fi CR SanjiuMedical & Pharmaceutical și Guangzhou By-healthBiological Engineering. Specializate în medicamente fără prescripție medicală și, respectiv, vitamine și suplimente alimentare, acestea câștigă teren prin creșterea categoriilor de medicamente fără prescripție medicală prin fuziuni și achiziții, precum și printr-o aprovizionare globală cu materii prime de înaltă calitate pentru vitamine și alimente. suplimente.

Farmaciile sunt încă în fruntea distribuției, deși vânzările online sunt în plină expansiune

Farmaciile au continuat să domine distribuția produselor de sănătate pentru consumatori în China în 2013, consumatorii putând primi sfaturi cu privire la medicamentele cu autoservire și suplimentele alimentare din magazin de la farmaciști sau furnizori, pe lângă un număr mare de produse disponibile. Vânzările online experimentează o creștere explozivă, datorită prețurilor competitive, unei game largi de produse și livrării convenabile la domiciliu.

Prognoza de creștere stabilă pentru sănătatea consumatorilor chinezi

Se așteaptă ca piața sănătății consumatorilor să crească la un ritm stabil în perioada prognozată, determinată de cererea tot mai mare de vitamine și suplimente alimentare, pe lângă o mai mare conștientizare a consumatorilor locali pentru sănătate, accelerând ritmul de viață și o creștere a numărul cazurilor de boli legate de stilul de viață, precum și o cerere ridicată de medicamente de autoservire datorită încrederii mai mari a consumatorilor chinezi în auto-medicație.

TENDINȚE ȘI DEZVOLTĂRI CHEIE

Jucătorii internaționali își consolidează prezența în China

Momentul puternic de creștere pe piața sănătății consumatorilor din China, cu o valoare actuală a ratei medii anuale de creștere (AAGR) de 9% în perioada analizată, a atras în mod firesc jucătorii internaționali pentru a-și consolida prezența pe piață. Compania engleză Reckitt Benckiser, de exemplu, a dorit să-și consolideze capacitatea și să își extindă prezența în China prin achiziționarea concurentului local Anhui Golong Medecines în februarie 2013, cu propriile sale medicamente fără prescripție medicală, precum Manyanshuning în preparate faringiene și Golong pentru tuse tratamente. Ambele folosesc plante principale din medicina tradițională chineză ca ingrediente principale. Cu această achiziție, Reckitt Benckiser a câștigat rapid medicamentele pentru tuse, răceli și alergii (febra fânului), precum și prezența sa deja existentă în dermatologie în China.

În 2013, Shanghai Johnson & Johnson și Xian Janssen au decis să-și unească diviziile de afaceri pentru a forma One China OTC by Johnson & Johnson Inc., capabil să integreze vânzările, marketingul, distribuția și resursele clienților celor două companii pentru a optimiza eficiența operațională și să fie mai competitiv pe piața sănătății consumatorilor din China.

Outlook

Se așteaptă ca piața sănătății consumatorilor să crească la o valoare actuală CAGR de 5% în perioada prognozată. Multe categorii ar trebui să prezinte un impuls puternic de creștere, cum ar fi medicamentele pentru tuse, răceală și alergie (febra fânului), îngrijirea pediatrică, vitaminele și suplimentele alimentare, toate cu o valoare constantă AAGR de 6%, precum și pentru nutriția sportivă, cu o valoarea constantă a TCAM de 9%. O astfel de perspectivă constantă a pieței va continua să încurajeze jucătorii multinaționali să își sporească prezența în China, fie prin investiții mai mari, fie prin fuziuni și achiziții.

Compania germană BoehringerIngelheim intenționează să-și accelereze dezvoltarea pe piața sănătății consumatorilor din China, cu investiții continue în remedii pentru tuse, răceli, alergii (febra fânului), remedii pentru digestie, vitamine și suplimente alimentare, precum și prin introducerea de noi mărci multinaționale de medicamente eliberate fără rețetă pe piața locală în perioada de prognoză. În plus, Boehringer Ingelheim intenționează să facă din producția sa chineză un centru cheie pentru operațiunile sale globale, pentru a evidenția în continuare poziția strategică a Chinei pe piața sănătății consumatorilor.

Se așteaptă reglementări stricte în publicitatea pentru droguri

Publicitatea joacă un rol important în educarea consumatorilor cu privire la piața asistenței medicale și uneori poate influența în mare măsură deciziile de cumpărare ale consumatorilor. Cu toate acestea, reclamele exagerate, inexacte sau chiar ilegale au avut un impact negativ asupra creșterii pieței asistenței medicale. Astfel, majoritatea opiniei publice a fost în favoarea interzicerii publicității medicamentelor fără rețetă din mass-media din China în perioada examinată, întrucât concurenții din industrie s-au opus puternic unei astfel de interdicții.

Pentru a gestiona mai mult de 33.000 de cazuri de publicitate ilegală de droguri în 2011 și 2012, versiunea revizuită a „Măsurilor de revizuire a publicității medicamentelor” promulgată de Food and Drug Administration din China propune interzicerea publicității medicamentelor prescrise și a drogurilor self-service în masă mass-media, la sfârșitul anului 2012. Datorită controversei cu privire la această problemă, măsurile erau încă discutate între o gamă largă de experți din industrie la sfârșitul perioadei.

Outlook

Dacă o astfel de interdicție ar fi pusă în aplicare în perioada de prognoză, piața sănătății consumatorilor din China s-ar confrunta cu daune grave, deoarece mulți jucători de pe piața medicamentelor fără prescripție medicală se bazează pe publicitate pentru a spori gradul de conștientizare a mărcii., precum și înființarea unei rețele extinse de distribuție în toată țara. Unii producători regionali renumiți au devenit adevărați jucători naționali prin publicitatea pe CCTV, China Central TV, canalul reunind cel mai mare public din lume.

Chiar dacă o astfel de interdicție nu a fost pusă în aplicare din cauza obiecțiilor puternice din partea industriei, guvernul chinez va institui un control mai strict asupra publicității de droguri, în special a publicității drogurilor ilicite. Se vor acorda permise de publicitate drogurilor licite, pentru a interzice drogurile ilicite din mass-media.

Bolile legate de stilul de viață sunt în creștere, ducând la cereri în creștere pe piață

Cu ani de dezvoltare economică solidă în China, mai mulți consumatori locali au reușit să-și îmbunătățească condițiile de viață, cu schimbări ale stilului de viață, incluzând mai puține activități sportive și o dietă care conține prea multă carne. Aceste modificări au dus la apariția mai multor cazuri de boli ale stilului de viață, cum ar fi obezitatea, diabetul și colesterolul. Potrivit celui mai recent Atlas al diabetului al Federației Internaționale a Diabetului, publicat în noiembrie 2013, 114 milioane de adulți din China au această boală.

Creșterea acestor boli legate de stilul de viață se traduce printr-o cerere puternică pe piață pentru medicamente fără prescripție medicală și suplimente alimentare în perioada examinată. Consumatorii cu diabet tind să achiziționeze mai multe pansamente și tifoane, rezultând o cerere constantă de îngrijire a rănilor. Produsele de îngrijire a rănilor care vizează în mod special diabeticii au apărut deja pe piața internă. În plus, mai multe produse fără prescripție medicală au variante fără zahăr pentru a satisface nevoile diabeticilor, cum ar fi Wei Su Ke Li Sugar Free de la Yangtze River Pharmacy, care vizează în mod specific diabeticii. De asemenea, medicamentele care au pierdut în greutate au avut o creștere explozivă în valoare în 2013.

Outlook

Odată cu îmbunătățirea continuă a nivelului de trai, mai puțin avansată conștientizarea sănătății în rândul consumatorilor, bolile legate de stilul de viață sunt de așteptat să crească în perioada prognozată. Astfel, unele categorii din sănătatea consumatorilor speră să beneficieze de aceasta, cum ar fi medicamentele fără prescripție medicală pentru slăbit, care se așteaptă să crească cu o valoare AAGR constantă de peste 62% între 2013 și 2018.

Pe de altă parte, consumatorii ar trebui să se bazeze mai mult pe suplimentele alimentare pentru a-și ameliora bolile legate de stilul de viață, de exemplu, luând suplimente precum usturoiul pentru niveluri ridicate de colesterol din sânge. Se preconizează că consumul de suplimente de usturoi va crește cu o valoare CAGR constantă de 7% în perioada prognozată, depășind vitaminele și alte suplimente alimentare. Producătorii vor lansa mai multe medicamente fără zahăr în medicamentele eliberate fără rețetă pentru a satisface cererea populației din China în creștere a diabetului.

Plantele și medicina tradițională rămân puternice

Ierburile și produsele tradiționale, prezente în medicina chineză și existente de peste 5.000 de ani în China, sunt adânc înrădăcinate în rândul consumatorilor locali ca tratament medical alternativ. Odată cu creșterea cererii consumatorilor de produse ușoare cu mai puține efecte secundare, cererea de ierburi și medicamente tradiționale fără prescripție medicală, precum și de suplimente alimentare este mai mare, cu o creștere a valorii actuale de 9% pentru plantele și medicamentele tradiționale, depășind produsele cu componentele plantei.

Ierburile și medicamentele tradiționale au fost mai reprezentate în vânzările de vitamine și suplimente alimentare decât de pe ghișeu în perioada examinată, consumatorii simțindu-se mai încrezători în vitaminele și suplimentele alimentare cu ingrediente naturale. În produsele fără prescripție medicală, produsele pe bază de plante și cele tradiționale sunt mai numeroase în categoriile în care consumatorii se simt mai încrezători în ceea ce privește automedicația, cum ar fi remedii pentru tuse, răceli și alergii (febra fânului), precum și analgezice și anestezice locale, care a înregistrat o creștere de două cifre în 2013.

Outlook

Cu convingerile înrădăcinate în rândul consumatorilor chinezi, se așteaptă ca ierburile și medicamentele tradiționale să mențină o creștere sănătoasă în perioada prognozată, cu o valoare CAGR constantă de 7%, depășind CAGR de 5% din întreaga piață a consumatorilor de sănătate.

Se așteaptă ca analgezicele și ierburile locale tradiționale să aibă cea mai puternică creștere, cu o valoare CAGR constantă de 9% între 2013 și 2018, condusă de acceptarea puternică a plantelor medicinale tradiționale chinezești în China pentru ameliorarea durerii.

Pe de altă parte, se așteaptă ca producătorii să își intensifice eforturile pentru a găsi un nou motor de creștere a plantelor și produselor tradiționale în perioada prognozată. Amway (China) a pus bazele primului său centru global de cercetare și dezvoltare în Wuxi, provincia Jiangsu, în octombrie 2013, cu accent deosebit pe procesul de cultivare organică și produse vegetale pentru sănătate și piele. Compania de inginerie biologică din Guangzhou, cu creștere rapidă, își propune, de asemenea, să își înființeze propriile ferme organice din întreaga lume, ca parte a strategiei sale de materii prime în trei pași a programului său de dezvoltare a afacerii.

Urmăriți-ne pe Twitter pentru ultimele știri de pe piața chineză: