Rețeta doctorului Dukan este gata să pună planeta la dietă

PARIS - Dieta dr. Dukan, o dietă severă bazată pe proteine ​​și tărâțe de ovăz, își extinde treptat prescripțiile pentru scăderea în greutate și vizează acum Rusia și Brazilia, după Statele Unite și China.

Marți, Pierre Dukan, președinte și fondator al grupului omonim, se afla la Moscova pentru a lansa versiunea rusă a site-ului de coaching online care susține penitenții pe drumul lor spre slabiciune.

rețeta

„Așteptările noastre sunt colosale, lucrăm la asta de peste un an”, asigură AFP directorul general al grupului, Philippe Mascaras.

În Rusia, „30% din populație este afectată” de supraponderalitate, iar pagina Vkontakte (Facebook-ul local) are aproximativ 400.000 de fani, spune el.

Ca de obicei, lansarea coachingului online a fost precedată de distribuirea manualului doctorului Dukan, care a vândut 450.000 de exemplare în Rusia.

„Am început acolo peste tot: cărțile lui Pierre (Dukan) au fost deja traduse în mai mult de 25 de limbi” indică domnul Mascaras.

În total, 11 milioane de lire sterline au fost vândute în întreaga lume, inclusiv 5 milioane din cartea emblematică, „Nu știu cum să slăbesc” (publicată în 2000), conform cifrelor comunicate de grupul care angajează astăzi 90 de persoane în Franța (inclusiv fiul lui Pierre, Sacha Dukan) și aproximativ 30 în întreaga lume.

Călătoria se face în etape, detaliază CEO-ul: "Cartea vă permite să vă faceți cunoscut. Apoi, oferim un serviciu suplimentar cu coaching online și, odată ce serviciul a luat amploare și am câștigat loialitatea unui public suficient de mare., urmați produsele Dukan, vândute online, de asemenea, sau printr-o rețea de parteneri.

Rețeta, dovedită în Franța din 2007, s-a răspândit rapid de mai bine de patru ani în restul Europei: Spania, Regatul Unit, apoi Italia, Polonia și Germania.

Astfel, site-urile de consiliere au fost deschise „în Statele Unite în aprilie 2012, China imediat după și mai recent, în iulie, am continuat cu Brazilia”, continuă Philippe Mascaras.

Până în prezent, produsele sunt vândute în toată Europa în magazine și disponibile online pe site-ul american, iar Rusia va urma înainte de vară ".

„În China, am plecat puțin prea devreme: abia am început antrenorul, dar vânzările de produse sunt marginale”, recunoaște el.

În Brazilia, grupul se pregătește să facă al doilea pas cu distribuirea de la sfârșitul lunii mai a produselor dietetice - fără zahăr, fără făină sau grăsimi - online și apoi, speră, prin unul dintre marile lanțuri de supermarketuri locale cu care se discută sunt în curs de desfășurare.

„În Brazilia supraponderalitatea preocupă aproape 45% din populație și această tendință este în creștere: dezvoltarea economică favorizează tendințele consumatorilor din ce în ce mai bogate”.

Țările emergente ajung din urmă cu Statele Unite (unde 60% dintre americani sunt considerați prea grași).

„Occidentalizarea este cauza, consumul de produse excesiv de bogate, supraabundența de marketing și comunicare”.

Grupul, care a realizat o cifră de afaceri de 38 de milioane de euro în 2012 (față de 27,7 în 2011) își adaptează prețurile de coaching pe piață - „pentru produse, marja de manevră este mai restrânsă, dar încercăm”.

Mai presus de toate, regimul Dukan, care a dat naștere unei controverse aprinse în Franța și uneori a stârnit ostilitate sinceră din partea profesiei medicale, scapă de el în străinătate. „Nimic de genul acesta” spune domnul Mascaras pentru care, cu „un miliard și jumătate de oameni supraponderali în lume, dieta Dukan nu este pe cale să rămână fără ținte”.