Salto: cum să plătiți gratuit ?

Salto, platforma comună a France Télévisions, TF1 și M6 ar trebui să vadă lumina zilei în câteva luni. Un răspuns la concurență care va trebui să dezvolte conținut original și să se doteze cu un buget ambițios.

Este un trio puțin mai interesant decât atacul Griezmann-Mbappé-Dembélé: TF1, M6 și France Télévisions. Chemată de președintele televiziunii publice, Delphine Ernotte, în urmă cu câteva luni, această „echipă audiovizuală franceză” a reușit în cele din urmă să înființeze un proiect major care să unească punctele forte ale celorlalți. Cele trei companii, concurente din punct de vedere istoric, au anunțat vineri crearea unei „platforme OTT” franceze (pentru over), numită „Salto”. Un serviciu comun de difuzare digitală pentru programele lor, care ar trebui să concureze cu noi prădători de piață, cum ar fi Netflix. Obiectul final ar trebui să vadă lumina zilei în termen de șase până la opt luni, până când Autoritatea Concurenței își dă aprobarea și arhitectura tehnică este finalizată.

De neconceput acum câțiva ani, fuziunea este o schimbare semnificativă în lumea televiziunii. Un pic de parcă Carrefour, Casino și Leclerc s-ar fi reunit pentru a înființa un magazin online comun pentru a contracara Amazon. „Această alianță între cei trei editori principali de pe piață face parte din dorința de a sprijini întotdeauna mai bine publicul francez în evoluția utilizărilor sale”, explică cele trei grupuri, care au creat o companie dedicată din care vor fi acționari în comun. egal. Abia dezvăluit, Salto a fost repede supranumit „French Netflix” de către unii observatori. Un pic rapid, fără îndoială.

Ce putem vedea pe Salto ?

TF1, France Télévisions și M6 se asigură că vor vărsa pe platformă toate programele pe care le transmit pe canalele lor respective și asupra cărora dețin drepturile. Și promiteți „varietate de neegalat” cu ziare și reviste pentru știri, sport și divertisment, ficțiune, documentare, filme. Conținutul nu va fi clasificat după emitent, ci după gen, pentru a satisface utilizările digitale actuale. „Este o companie de distribuție”, insistă Julien Verley, director de dezvoltare a afacerilor pentru France Télévisions, grupul din spatele fuziunii.

În curând, pe smartphone-urile noastre, tabletele și alte ecrane conectate, vom avea, așadar, acces, într-un singur loc, la un patchwork baroc care combină Jean-Pierre Pernaut, Cash research și Bernard de la Villardière, Plus belle la vie, secțiunea de cercetare și NCIS, C dans l'air, Téléfoot și Stéphane Plaza. Un fel de mega orgie la televiziunea franceză gratuită, pentru moment garantată fără Cyril Hanouna (Canal + nu face parte din acord), dar organizatorii săi sugerează că ușa este deschisă tuturor celor care ar dori să participe la festival (Arte, NRJ 12, canale parlamentare?).

Râdem, dar această alianță dă naștere unei oferte foarte bogate, mai ales în ceea ce privește ficțiunea, motorul televiziunii de astăzi (vezi succesul Netflix). TF1, M6 și France Télévisions au toate filiale mari dedicate producției. Cel al primului canal, Newen, este astfel proprietarul seriei istorice cu Versailles cu buget mare. da, da.

Are Salto o șansă să meargă ?

În această etapă, este necesară o clarificare. Programele pot proveni de la televizor gratuit, Salto va ... plăti. Vor fi oferite două oferte de abonament fără caracter obligatoriu, ale căror prețuri nu au fost stabilite. Primul, la doi sau trei euro pe lună, va deschide dreptul la difuzarea liniară („live”) a canalelor din trei grupuri, precum și la serviciile îmbogățite (de exemplu recuperări extinse). Al doilea, cu șase sau șapte euro pe lună, dar fără publicitate, va da acces la un catalog mai extins de videoclipuri. Aici putem găsi capitanul Marleau complet sau Top Chef.

De ce acești rivali fac echipă ?

Zicala că „dușmanii dușmanilor mei sunt prietenii mei” este relevantă aici. Băieții răi mari sunt furiștii americani care invadează piața. Deja cu 3,5 milioane de abonați în Franța, Netflix progresează cu viteză maximă. Amazon urmărește, Disney se pregătește, Facebook și Apple se gândesc la asta. „Confruntat cu această situație globală, regruparea locală este esențială”, sugerează Nicolas de Tavernost, CEO M6. "Dacă jucătorii naționali continuă să se bată reciproc, șansele lor de supraviețuire sunt zero", notează un vechi veteran media, care salută inițiativa, dar se întreabă dacă nu este deja "prea târziu". În toată lumea, tendința este spre consolidare sau apropiere pentru a rezista puterilor tehnologiei digitale. Numai în această săptămână în SUA, gigantul telecomunicațiilor AT&T a obținut permisiunea de a înghiți Time Warner, proprietarul canalelor HBO și CNN și al studiourilor Warner Bros., în timp ce operatorul de cablu Comcast a lansat atacând Fox, de asemenea râvnit de Disney.

Un semn al urgenței: TF1, M6 și France Télévisions au finalizat negocierile în șase săptămâni. Înregistrați timp pentru o idee de alianță despre care vorbim de ani de zile ... Inițial, Delphine Ernotte dorea să înființeze o platformă SVOD (serviciu video la cerere) solo, dar acționarul de stat o are. fără micii tovarăși din sectorul privat. La Tavernost sau Gilles Pélisson, CEO-ul TF1, spiritele erau coapte. Cu atât mai mult cu cât un alt pericol, mai local, amenință. Francezii se uită la TV din ce în ce mai puțin prin TDT și din ce în ce mai mult prin cutiile distribuitorilor importanți (Orange, Canal +, Free ...), în timp ce și alți agregatori, precum Molotov, își încearcă norocul. „Suntem dezintermediați, pierdem legătura directă cu privitorul”, notează Julien Verley. Salto este, de asemenea, un răspuns la această evoluție a pieței. Lansând ceea ce aspiră să devină „platforma de distribuție de referință pentru televiziunea franceză”, trio-ul, care va comercializa publicitate separat pe versiunea de bază, dorește să recâștige controlul asupra audiențelor sale. Și datele digitale pe care le produc. Nu este inutil într-un moment în care big data devine motorul economiei.