Spa-uri și talaso: cucerirea pieței masculine

Spa-uri, centre de talasoterapie și neoterapie, spa-uri ... obiceiul de a lua în ape, dragi aristocrației din secolul al XIX-lea, a devenit democratizat pe scară largă de la începutul secolului XXI. Potrivit unui studiu Raffour Interactif pentru agenția Thalasseo.com, mai mult de nouă milioane de francezi au consumat o ofertă de wellness în 2011. Dintre toți acești amatori, bărbați, mulți bărbați - o treime din aceste nouă milioane - și printre ei, o proporție mare a călătorilor de afaceri. Presiunea la locul de muncă, smartphoneul încă grefat la ureche, ochii nituiți pe ecranul computerului: noua stare a omului modern îl conduce să-și permită din ce în ce mai multe momente de relaxare alături de o rutină zilnică stresant.

Atitudine dezinhibată

Mai ales că tabuurile au fost sparte. Starea de bine nu mai este treaba unei femei. Doar un număr în treacăt, dar care spune multe despre această evoluție: potrivit firmei de cercetare Kline & Company, vânzările de produse cosmetice și articole de toaletă pentru bărbați în Statele Unite ar trebui să ajungă la 3,2 miliarde de dolari în 2016, față de doar 2,2 miliarde în 2006. A fenomen care nu se limitează la cealaltă parte a Atlanticului și care se extinde în Asia, în special în India, unde vânzările cresc cu + 32%.

Metrou sau über sexual: sub impulsul icoanelor iubite ale fashionistelor precum Brad Pitt sau David Beckham, sexul masculin și-a dezvoltat obiceiul de a avea grijă de aspectul lor, de a-și răsfăța imaginea. Această atitudine dezinhibată față de tot ceea ce ține de bunăstare explică de ce astăzi tot mai mulți bărbați se abandonează trup și suflet în mâinile experților terapeuților.

„Îngrijirea bărbaților a crescut constant de aproximativ patru ani”, descrie Jean Éric Knecht, președintele grupului Elegance, specializat în instruire, audit și consiliere în spa-uri. Într-adevăr, extinderea spa-urilor le-a permis acestor domni să treacă fără complex ușa senzorială și a bunăstării. Însoțită de partenerul lor, rasa masculină a îndrăznit să facă pasul. Și odată ce ne-a testat oferta, se întoarce singură ”, notează Olivier Carvin, președintele grupului hotelier Maranatha, care tocmai a deschis un spa L’Occitane în stabilimentul său, Moulin de Vernègues din Provence.

Această tendință foarte actuală susține extinderea spa-urilor urbane în Franța, o țară care deține recordul pentru spa-urile urbane cu o proporție de peste 35%, față de o medie internațională de 15%. Centrele de înfrumusețare înfloresc în inima metropolei, dar și în hotelurile de ultimă generație. Unitățile poziționate pe această filă au văzut repede valoarea oferirii oamenilor de afaceri - și femeilor, este de la sine înțeles - oferte care răspund cerințelor foarte specifice ale acestor călători în grabă: masaje anti-jet lag, băi revitalizante, chiar și pentru a merge mai departe, sesiuni de coaching anti-stres și ședințe de tratament și activitate ...

Principala așteptare? Masaje care relaxează efectiv mușchii, totul într-un timp relativ scurt și la momente potrivite. „În timp ce femeile tind să apeleze la tratamente de înfrumusețare, bărbații caută masaje relaxante pentru a se relaxa după o zi de călătorie”, explică Laurent Noiriel, director general adjunct al grupului Réside Études, care tocmai a inaugurat hotelul Relais de cinci stele. în Roissy. Acum ne gândim să prelungim programul spaului nostru de la 22 la 23:30 pentru a găzdui călătorii care sosesc cu zboruri de seară. O altă cale: faceți tratamente mai scurte, 20 de minute în loc de 45, timp suficient pentru a debloca gâtul. "

Aceste atenții speciale, călătorii de afaceri le pot găsi și la Hotelul Burgundy, din Paris, care și-a deschis porțile după mai bine de doi ani de lucrări de renovare și are un centru spa de 250 m², unde oamenii de afaceri descomprimă și gustă beneficiile apei în liniște ... sentimentul de seninătate, vor putea, de asemenea, să-l aprecieze, în Enghien-les-Bains, la hotelul Lucien Barrière, a cărui ofertă de activități axate pe bunăstare este foarte extinsă, cu, în plus, sfaturi oferite de antrenori cu privire la pozițiile pentru adopta la locul de munca.

Oază pentru executivii stresați

Pe scurt, vom înțelege, nimic nu este prea bun pentru a atrage directorii obosiți! Așadar, la Royal Thalasso Barrière La Baule, unde acești profesioniști epuizați reprezintă aproape 35% din clientelă, grijile lor sunt lăsate la ușa centrului de talasoterapie Thalgo. Conectat direct la hotel, unitatea oferă o varietate de tratamente, inclusiv cura Tech-Neck. Dureri de cap, disconfort la nivelul brațelor sau mâinilor, palpitări în gât sau umeri ... această expresie ușor barbară se referă la acele inconveniente cauzate de o postură slabă în fața ecranului unui computer. De asemenea, în timpul acestui tratament, ei lucrează asupra durerii cu apă caldă de mare, masaje, aplicații de alge sau noroi, în timp ce învață să le prevină prin educație terapeutică.

În același timp, pentru cei care, pur și simplu, ar dori să aibă grijă de ei înșiși, Royal Thalasso Barrière La Baule a înființat un nou remediu, Thalgo Men, care combină talasoterapia și tratamentele de înfrumusețare. La fel, grupul Thalazur prezintă în cinci dintre centrele sale - Cabourg, Ouistreham, Royan, Bandol și Antibes - pachete scurte de trei zile destinate bărbaților stresați - escale „masculine autentice” - cu nouă tratamente anti-stres. La rândul său, Thalassa Sea & Spa, un brand al grupului Accor, unde clienții de afaceri reprezintă aproape 25% din cifra de afaceri, oferă și pachete tematice de la una la cinci zile. Deci Sofitel Quiberon a conceput o ofertă specific masculină, „ceea ce își doresc bărbații”.

Această reînnoire se poate face singură sau cu familia sau însoțită de colegi. Într-adevăr, companiile arată acum un interes tot mai mare în regenerarea stimulentelor. „Sejururile de talasoterapie oferă posibilitatea de a combina tratamente cu activități în aer liber, precum ciclism, golf sau sporturi nautice”, susține Olivier Amblard, director Charente-Maritime Tourisme. În acest sens, regiunea noastră este bine echipată pentru a satisface nevoile grupurilor cu o faleză mare, trasee de drumeții și piste de biciclete din belșug ... Adăugați la aceste caracteristici șase centre de talasoterapie, trei centre de hidroterapie și multe spa-uri! Răspunzând la o cartă calitativă, toți membrii noștri au o sală de ședințe ", adaugă Stéphane Villain, președintele Charente-Maritime Tourisme și vicepreședinte al consiliului general. Aceste unități s-au adaptat, de asemenea, la nevoile clientelei MICE, de exemplu, oferind îngrijire la sfârșitul zilei.

Un alt aspect al acestei mișcări de bunăstare și care explică entuziasmul crescând al organizatorilor de evenimente este acela de a oferi un real dinamism, în timpul sejururilor de bunăstare cu tendință sportivă, directorilor lipsiți de energie. „Oferim programe personalizate companiilor, unde experții noștri sunt disponibili pentru a sfătui participanții, în special în ceea ce privește stresul și starea fizică”, îl asigură Vincent Moskovt-chenko, director de marketing și distribuție al Thalassa Sea & Spa. Quiberon își bazează oferta pe Cercul Réathlétic, un spațiu excepțional dedicat sportivilor, atât profesioniști, cât și amatori, cu echipamente de fizioterapie de ultimă generație. Printre instalațiile sale, Alter-G, o bandă de alergat fără greutate, care vă permite să alergați fără să vă simțiți obosiți !

Sănătatea este, de asemenea, la întâlnirea la Relais Thalasso Baie de la Baule, care lansează conceptul „Thalavie”, un program personalizat conceput de specialiști, așa cum a explicat managerul său, doctorul Aline Corcelle-Requin.: „Obiectivul este de a face prevenirea prin trimiterea fiecărui client, înainte de ședere, a unui chestionar de verificare a stării de sănătate prin internet. Pe baza acestui lucru și a dorințelor exprimate de persoană, oferim un program personalizat cu un card nutrițional adaptat și diverse activități. Supervizăm clienții și îi însoțim timp de patru până la șase săptămâni după ședere ”. Această formulă „Thalavie Business” se aplică companiilor care doresc să îmbunătățească calitatea vieții angajaților lor, ca corolar, pentru a-i face mai eficienți la locul de muncă.

Există o cale lungă de la relaxare la inacțiune, iar unitățile nu uită, în ofertele lor, latura studioasă a întâlnirilor profesionale ... „Avem mai multe produse de seminar, cu sejururi de talas-golf sau pachete care includ tratamente. À la carte. În ceea ce privește munca, companiile pot găsi la fața locului săli de ședințe și un auditoriu ”, subliniază Jacques Courtillé, director general al centrului Hélianthal din Saint-Jean-de-Luz.

Încă pe coasta bascilor, în Hendaye, centrul Serge Blanco Thalasso & Spa joacă pe mai multe fronturi, cu sejururi de companie care se învârt în jurul unui amestec inteligent de muncă, bunăstare, balon oval - asta este de la sine înțeles în acest ilustru spate al XV al Franței - și gastronomie, obligă sud-vestul. „Companiile cer să includă în programul lor de bunăstare ateliere de gust conduse de un bucătar de renume precum Cyril Lignac. De asemenea, le place să poată invita câștigătorii emisiunii de televiziune Master Chef să se alăture grupului ”, remarcă Dominique Derron, manager de marketing.

Relaxare la aer curat

Printre alte tendințe, companiile caută, de asemenea, directori intimi care să încurajeze discuțiile, cum ar fi spa-ul marin de la stațiunea Val André Thalasso, din Pléneuf, în Bretania, care este destinat grupurilor de aproximativ treizeci de persoane. În acest nou hotel, 16 săli de tratament așteaptă participanții, precum și un curs hidroactiv, o piscină cu apă de mare, un hamam, o zonă de fitness de ultimă generație.

Amplasat pe insula sa privată din Saint-Cyprien Sud, hotelul Île de la Lagune face un drum lung în personalizare cu cele mai private talaso-spa-uri din Franța: nouă cabine de tratament de înaltă calitate, cu vedere atât la mare, cât și la munți și porturile de agrement din jur! Și cireașa de pe tort, ca și cum ar fi pusă pe acoperiș, o piscină infinită cu apă de mare ... Evadarea continuă cu croaziere la cină pe un catamaran sau runde de golf supravegheate de un profesionist.

Iubitorii de relaxare, dar și de aer liber, pot merge și la Bagnères-de-Bigorre, în Hautes-Pyrénées, la Aquensis, „orașul apelor”. Acolo, centrul și cei 3.500 m² ai săi sunt private pentru seri extraordinare: cină, divertisment muzical cu, în plus, acces la hamam, saună, jacuzzi, la cele două piscine cu apă termală, la belvedere și la solar. În timpul zilei, grupurile pot combina tratamente cu activități în aer liber: via ferată, rafting, acces la Pic du Midi. Și schiul, desigur ...

Deoarece multe stațiuni au dezvoltat o ofertă de bunăstare pentru a îmbunătăți zilele cu zăpadă. Astfel, hotelul Marmotel al grupului Maranatha, din Pra-Loup, în Alpii de Sud, s-a echipat cu un spa nou - de Adriana Karembeu - unde călătorii de afaceri pot beneficia de tratamente relaxante. În Montgenèvre, companiile pot privatiza și spa-urile hotelurilor Hameau des Airelles și Chalet Blanc, ale grupului MMV, unde sunt oferite masaje anti-stres.

Masaj orb

Un alt exemplu, în Les Orres, la spa-ul privat L’Instant Étoile, unde, după ziua lor de schi, grupurile au dreptul la masaje din spate cu exfoliere cu nisip negru și aplicarea de nămol încălzitor pe coloana vertebrală. De asemenea, au ocazia să beneficieze de un masaj sportiv special pentru picioare grele, dureri și uleiuri de eucalipt. Câteva vârfuri de la Les Orres, în stațiunea balneară La Léchère, din Savoie, îi așteaptă pe cel mai mare centru spa din Alpii francezi, ideal pentru reîncărcarea bateriilor cu cei 1.500 m² dedicați relaxării și bunăstării. Apa sa, care iese din pământ la 61 ° C, are și virtuți medicale recunoscute în îmbunătățirea tonusului venos și a mobilității articulațiilor.

Tot în Savoie, în Aix-les-Bains, Hotelul Club Villa Marlioz și-a renovat complet spa-ul Aqualioz și zona de relaxare. Acum are 22 de cabine de tratament și masaj, o piscină interioară mare încălzită la 30 ° C cu duze de hidromasaj accesibile direct din camere. În cele din urmă, pe malul lacului Divonne-les-Bains, la granița cu Elveția, Villa du Lac a amenajat pentru clienții săi de afaceri 30 de minute de masaj pe măsură, din două părți ale corpului! Alegeți dintre: spate, mâini, picioare și picioare. Pe de altă parte, o sesiune de Makko-Ho, stretching japonez, este oferită tuturor membrilor unui seminar.

Pentru că bunăstarea este uneori colorată cu originalitate. În Pirinei, în Louden-vielle, schimbarea peisajului este garantată la centrul termoludic Balnéa unde băile amerindiene, romane, tibetane și japoneze vă invită să scăpați. Dar cel mai surprinzător se găsește, fără îndoială, la Paris, unde centrul spa Dans le Noir primește grupuri MICE ... în întuneric! Masați de nevăzători, oaspeții pierd din timp, corpul lor se relaxează, mintea le urmează ... relaxarea este totală !