Zara, H&M, André ... Coronavirusul lovește puternic marile branduri de modă

Magazinele închise timp de câteva săptămâni, cifra de afaceri aproape redusă la nimic, stocul care se acumulează, numerarul care se topește: lovit puternic de criza sănătății, brandurile de modă și, în special, cele de „fast fashion”, sunt invitate să schimbe modelul.

Închiderea, luată din cauza Covid-19, lovește puternic semnele „modei rapide”. La mijlocul lunii martie, gigantul textil spaniol Inditex (Zara), din care jumătate din cele 7.500 de magazine din lume au fost închise, a anunțat că „Covid-19 (a avut) un impact foarte semnificativ” asupra vânzărilor sale în primul trimestrul 2020.

O situație cu greu mai strălucitoare pentru omologul său suedez H&M, ale cărui vânzări au scăzut 46% în martie din cauza închiderii 70% din aproximativ 5.000 de magazine ale mărcii în întreaga lume. În ceea ce privește vânzarea cu amănuntul rapidă japoneză (Uniqlo), se așteaptă un declin de 8,8% din vânzările sale la nivel mondial pe parcursul exercițiului financiar curent.

În Franța, Este deja timpul pentru decizii judecătorești, virusul accelerând declinul mărcilor emblematice: designerul de pantofi André a intrat în administrare, iar Halle (îmbrăcăminte și încălțăminte), care are 860 de magazine, este în proces de salvgardare.

„Incertitudine” cu privire la viitor

Pentru unii observatori ai sectorului, absența virtuală a noilor intrări de numerar, deși a priori limitată în timp, riscă să aibă consecințe semnificative pe termen mediu sau chiar pe termen lung.

„Majoritatea distribuitorilor nealimentari vor ieși din criză cu baze financiare mai slabe” și unii „ar putea să nu-și poată restabili nivelul de pre-coronavirus pentru o vreme, dacă vreodată”, a declarat Guillaume Léglise, vicepreședinte adjunct al ratingului financiar agenția Moody's, într-o notă adresată investitorilor publicată luni, 20 aprilie.

Citește și Coronavirus: UFC-Que Choisir raportează o creștere a prețului fructelor și legumelor

„Deși majoritatea distribuitorilor au suficienți bani pentru a rezista la o scurtă întrerupere (comercială), există incertitudine cu privire la durata restricțiilor și la capacitatea companiilor de a păstra” acești bani dacă măsurile de închidere a afacerilor sunt prelungite, adaugă agenția de rating financiar, pentru care cel mai mult " lovit puternic Vor fi cei cu „rețele de magazine mari, costuri fixe ridicate și prezență online redusă sau deloc”.

Dar când Europa ajunge la momentul când magazinele sale se vor redeschide, alte probleme mult mai dramatice apar în altă parte a lumii.

Șomaj pentru lucrătorii din Bangladesh

Asa de, în Bangladesh, Unul dintre centrele mondiale de producție a confecțiilor, sute de mii de muncitori se află fără muncă peste noapte după ce aceste mărci mari anulează miliarde de dolari în comenzi.

Conducerea Inditex, care produce 40% din îmbrăcămintea sa în Asia, a declarat pentru AFP că își menține "angajamentele de plată convenite cu toți furnizorii săi, respectând toate comenzile plasate și cele în curs. Fabricare".

La H&M, se susține că s-au luat „mai multe măsuri” ca urmare a scăderii globale a cererii de îmbrăcăminte, care vizează „cumpărături, investiții, chirii și forța de muncă, printre altele” și care ar putea afecta „zeci de mii de angajați”. '. Pentru că este într-adevăr o schimbare globală despre care este vorba, subliniază AFP Céline Choain, specialist în sectorul modului și distribuției în cadrul firmei Kea & Partners.

Schimbarea modelului de afaceri

Potrivit acestui specialist, volumele de producție sunt obligate să se contracteze, din cauza fluxului de mărfuri „deplasat” în timp, cărțile de comenzi pentru sezonul de iarnă „reduse” și proiecțiile de comandă pentru 2021 „limitate” din cauza angajamentelor întârziate,

Apoi, „va trebui să lucrăm la furnizarea sa în modul cel mai flexibil posibil” prin „amestecarea circuitelor pe termen scurt și lung, și asta indiferent de nivelul de autonomie”, estimează doamna Choain. Potrivit acesteia, provocarea va fi „de a face costurile variabile, ceea ce este foarte important într-o industrie a costurilor fixe: salarii, chirii, comenzi”.

Prin urmare, urmează o „schimbare de model” economică, care face parte din două tendințe majore, subliniază expertul: un "deconsum textil, forțat sau suferit" și o "pierdere reală a puterii de cumpărare cu o recesiune oficială acum".

Chiar dacă multe mărci, care s-au poziționat pe „crearea de emoție și sens”, se vor descurca mai bine decât celelalte, prezice ea, când altele sunt înghițite de concurenți.