Afacerea bine unsă a regimului Dukan

Marți, 14 mai, doctorul Pierre Dukan, președinte și fondator al grupului omonim, se afla la Moscova pentru a-și lansa site-ul de antrenor în versiunea rusă. Compania sa, dezvoltată în mare măsură la nivel internațional, a realizat o cifră de afaceri de 38 de milioane de euro în 2012.

afacerea

P.-E. RASTOIN PENTRU EXPRES

La șase ani de la lansarea sa în Franța, dieta doctorului Dukan a cucerit planeta. De la cabinetul medical până la rafturile supermarketurilor, rețeta a devenit un grup ambițios, internațional, căruia nu îi pasă de critici.

Decesat, contestat, dar acum digerat la nivel global. Regimul doctorului Dukan tocmai a fost extins la Rusia și Brazilia, după ce a cucerit Statele Unite și China în ultimele luni. Într-adevăr, marți, 14 mai, doctorul Pierre Dukan, președinte și fondator al grupului omonim, se afla la Moscova pentru a-și lansa site-ul de antrenor în versiunea rusă. Și mai sunt multe de făcut. În Rusia, se spune că 30% din populație este supraponderală și că pasionații de Facebook local, Vkontakte, au deja aproximativ 400.000 de fani.

Ca de obicei, lansarea coachingului online a fost precedată de distribuirea manualului de utilizare al Dr. Dukan, care a vândut 450.000 de exemplare în Rusia. O carte, tradusă în 25 de limbi, care, prin urmare, ajunge să mărească vânzări uriașe: 11 milioane de exemplare, inclusiv 5 milioane ale cărții emblematice, „Je ne sais pas migrir” (publicată în 2000).

120 de angajați din întreaga lume

Consecințele acestui succes planetar, este un adevărat grup care s-a format după dr. Dukan, care angajează astăzi 90 de oameni în Franța (inclusiv fiul lui Pierre, Sacha Dukan, director general al grupului) și în jur de treizeci în lume. De fiecare dată aceeași rețetă bine unsă. "Cartea vă permite să vă faceți cunoscut. Apoi, oferim un serviciu suplimentar cu coaching online și, odată ce serviciul a luat amploare și am câștigat loialitatea unui public suficient de mare, urmați produsele Dukan", vândute online sau cu o rețea de parteneri, explică Philippe Mascaras, director general al diviziei de coaching și distribuție. Până în prezent, produsele sunt vândute în toată Europa în magazine și disponibile online pe site-ul american. Rusia ar trebui să urmeze înainte de vară.

Cifra de afaceri de 38 de milioane de euro

Grupul, care a realizat o cifră de afaceri de 38 de milioane de euro în 2012 (față de 27,7 în 2011), își adaptează prețurile de coaching pe piață. Pentru produse, marja de manevră este mai restrânsă, dar încercăm ", justifică Philippe Mascaras. Regimul Dukan, care a dat naștere unei controverse aprinse în Franța și uneori a stârnit ostilitate sinceră din partea profesiei medicale, scapă în străinătate. Și cu 1,5 miliarde Oameni supraponderali din întreaga lume, dieta Dukan nu este nici pe departe aproape de a rămâne fără obiective.