Câteva realizări
Activare cu amănuntul și comercială

K special: pariul de slăbire

cazul

Problemă

Kellogg’s, lider de piață în domeniul cerealelor și al segmentului de slăbire cu Special K, dorește să crească frecvența și volumul achizițiilor de la cumpărătorii ocazionali pentru vară.

IDEA STRATEGICĂ

Încurajați „Bridgets Jones” să recâștige controlul pe măsură ce vara se apropie, datorită unui program simplu și promițător, cu care se confruntă planurile de farmacie.

IDEA CREATIVĂ

Pariul de slăbire al lui K special. Un program de 2 săptămâni în care consumi cereale dimineața și seara. Folosind înțelegerea potrivirea micii rochii de vară și a tricoul „liniei” martorului. Dezvoltare în 4 filme TV, cheltuite în secvențiere, care „însoțesc” consumatorii în program. „Antrenori de slăbit” pe web. Comerț cu acțiuni.

Cota de piață istorică 21% pe piața cerealelor pe parcursul perioadei.
Premiul Phenix UDA.