Mai rapid decât un pur ras

Shea Weber speed bate calul în pubul McDonald's

Alte

Aruncați o privire la acest articol

Știam că Shea Weber era puternic ca un cal, dar nu știam niciodată că era la fel de rapid ca un pur curat american cunoscut pentru viteza sa într-un sprint.

Îmbrăcat în uniforma albastru-alb-roșu, puternicul apărător al Canadiens a luat un cartier american la începutul lunii august într-o reclamă a gigantului McDonald's.

Pe o suprafață sintetică de 200 de picioare asamblată în Munții Stâncoși de la Kananaskis lângă Banff, el l-a învins pe Banjo într-un sprint. A traversat distanța în 6,15 secunde, atingând o viteză de 35 km/h.

După Brendan Gallagher și Alex Galchenyuk anul trecut, cea de-a șaptea campanie McPlayer s-a îndreptat spre robustul apărător de 6 picioare și 230 de kilograme din vestul Canadei pentru a susține calitatea burgerului Grand Angus. Weber a fost omul pentru acest post, potrivit designerilor acestei noi campanii provinciale.

Experții în marketing nu sunt atât de siguri. Oricine va începe un al doilea sezon în uniforma franceză nu a fost candidatul ideal pentru promovarea burgerului, au spus ei.

„Mă mir că a fost ales. El este departe de P.K. Subban pentru carisma sa, a argumentat profesorul de marketing al UQAM School of Management, François Marticotte. În acest anunț, Weber este prezentat pentru patinaj și viteză. Cu toate acestea, orice cunoscător știe foarte bine că aceasta nu este forța lui. Cea mai naturală legătură ar fi fost să-și prezinte puternicul său slap shot. "

Domnul Marticotte se întreabă, printre altele, despre obiectivele și scopul acestei campanii. Burgerii personalizați ai lui Brendan Gallagher și Alex Galchenyuk nu au durat mult în restaurante anul trecut, își amintește el, probabil din cauza problemelor logistice din bucătărie.

Fără comparații

La McDonald's, nu vrem să comparăm rezultatele celor șase campanii.

„Datele la care avem acces nu au toți aceiași indicatori de performanță de la o ediție la alta, deoarece produsele sunt diferite”, a explicat Marie-Emmanuelle Khoury, Supervizor de cont la Weber Shandwick.

În prima sa campanie din iarna anului 2014, McDonald's a folosit Brendan

Gallagher și Daniel Brière pentru a promova burgerul Gallagher și vedetele BLT din Brière. În anul următor, Max Pacioretty și-a pus numele și numărul pe burgerul Max 67 înainte ca Jeff Petry să semneze poutine de carne afumată. Anul trecut a venit rândul fanilor să-l îmbrățișeze pe marele Zdeno Chara, inamicul public numărul unu al fanilor Saint Flannel, în schimbul unui Big Mac.

Uitați de produs

Profesor de marketing sportiv la UQAM, André Richelieu crede că publicitatea McDonald's este originală pe lângă atragerea curiozității. Alegerea lui Weber este relevantă, deoarece este un jucător important în echipă. Consumatorii vor uita că un burger este sinonim cu junk food.

Din punct de vedere strategic, este foarte bine, susține el.

"Există într-adevăr o formă de contradicție, dar este o modalitate de a profita de anumite atribute pentru a atrage un transfer de imagini pozitive", a spus el. De mulți ani, McDo știe să creeze legături cu consumatorii săi, având o imagine puternică de marcă. Sportivii îi dau credibilitate. Sunt foarte utile, deoarece îi provoacă și îi liniștesc. "

În aceeași suflare, își amintește că în 2012, fotbalistul David Beckham, un adevărat star internațional, și-a unit forțele cu Burger King. Consumatorii uită apoi produsul prin asocierea cu sportul.

Legătura trasă între un cal de rasă, un sportiv de top și un burger de 790 de calorii, ambalat cu grăsime, este paradoxal, spun experții.

În timp ce acesta este un duel neobișnuit cu privire la calitatea alimentelor, Shea Weber este asociat cu o problemă socială care continuă să crească: mâncarea nedorită. Dintre tinerii din Quebec, cu vârste cuprinse între 5 și 17 ani, supraponderalitatea a crescut la 30%, putem afla din noile date din sondajul de sănătate comunitar canadian.

„Este o asociație negativă. McDonald's trimite un mesaj mixt consumatorilor. Companiile își promovează în continuare asocierea cu sportivi. Este foarte eficient în atragerea adolescenților. În plus, ele evidențiază întotdeauna alimentele bogate în calorii ", a denunțat directorul Coalition Weight, Corinne Voyer, amintind că sportivii nu mai sunt asociați cu companiile de tutun.

Trio de 1350 de calorii

Dacă adăugați o porție de cartofi prăjiți și o sifonă la hamburgerul Grand Angus aprobat de Weber, consumatorul consumă 1350 de calorii într-o singură masă. „Patruzeci și trei de grame de grăsime pentru burger sunt uriașe! a exclamat nutriționistul Kilo Solution Mélissa Larivière. Este echivalentul a 11 pătrate de unt. Într-o singură masă, hamburgerul reprezintă jumătate sau o treime din valoarea zilnică. "

O femeie ar trebui să consume în jur de 1900 de calorii și 65 de grame de grăsime pe zi, în timp ce un bărbat ar trebui să atingă 2200 de calorii și 75 de grame de grăsime. Pentru comparație, un sandviș de casă sau de pui ar conține 10 până la 15 grame de grăsime, în funcție de ingredientele utilizate.

Ediția a VII-a a campaniei McJoueur

Reclama: turneu pe 2 august în Kananaskis, AB, la jumătatea distanței dintre Calgary și Banff

Lungimea pistei: 200 de picioare, suprafață sintetică

Viteză: Aproximativ 35 km/h

Timp: Distanța parcursă în 6,15 secunde

Cowboy: Greg Schlosser, campion la rodeu și cascador profesionist, membru al Canadian Rodeo Hall of Fame din 2002

Cal: Banjo

Rasă: Cartierul american, cunoscut pentru viteza sa în sprinturi pe distanțe scurte

Câștigător al provocării: Shea Weber

Hamburgerul Grand Angus în număr

Valori nutritive

16 grame de grăsimi saturate
1,5 grame de grăsimi trans

Ingrediente: 100% carne de vită Angus, semințe de susan și chifle de mac, sos Angus afumat, ceapă, roșii, brânză topită, slănină și salată verde

Cu un cartof prajit mediu și o băutură răcoritoare obișnuită: 1350 calorii, 60 grame grăsimi (92% din valoarea zilnică), 153 grame carbohidrați (53% din valoarea zilnică) și 1579 mg sodiu (66% din valoarea zilnică)