Marketingul este magic: cazul Wasa.

Știi că îmi place să-mi pun întrebări despre comunicarea și marketingul mărcilor care alcătuiesc viața noastră de zi cu zi.

Și mai știi că viața mea este deosebit de agitată, așa că, chiar dacă îți spun o anecdotă complet inutilă, vei citi acest text cu pasiune (ohlala da atunci).

Din care act.

Zilele trecute, îmi făceam cumpărăturile la Leclerc (aceasta este o poveste care începe pe pălăriile cu roți) și mă duc la departamentul de mic dejun pentru a cumpăra unul dintre elementele fundamentale ale micului dejun: „toastul” nordic Wasa (nu judecata, multumesc).

Acest produs, deja foarte scăzut în grăsimi și calorii, este vândut în diferite formate, inclusiv în versiunea clasică și într-o versiune „ușoară”.

Deoarece sunt curios mă întreb ce diferență de calorii poate exista între cele două versiuni ?

Ce să fac ? Returnați pachetele și citiți etichetele.

Al cui act, încă o dată.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra numerelor:

Autentic wasa, calorii pe felie: 37 kcal.

Lumina Wasa, calorii pe felie: 30 kcal.
Ok, până acum promisiunea a fost respectată. Nici o problemă.

Dar când comparăm nivelul de calorii la 100g, găsim o valoare identică pentru cele două produse: 334 kcal.
Deci, acolo îți spui:

Magic !
Și acolo, consumatorul-actor a avertizat că te-ai răzvrătit spunând: „nu, dar așteaptă, este dezgustător, nu este deloc o formulă ușoară! Există doar mai puțin în pachet! "

Este adevărat, dar te înșeli pentru că de fapt citesti prea repede.

Wasa nu sunt ușoare, este scris cu litere mari pe pachet, sunt „ușori”. Vorbim despre greutate, nu despre calorii, cântăresc mai puțin.

Aici.

Deci, când văd asta, vreau să spun: marketingul este MAGIC !