Modelul LinkedIn rulează la viteză maximă

Prețul acțiunilor Professional Network s-a dublat într-un an, susținut de rezultate excelente.

Postat pe 08/02/2013 la 18:39, actualizat 08/04/2013 la 12:00

LinkedIn funcționează ireproșabil. În timp ce ceilalți grei ai webului par slăbiți de trecerea rapidă a utilizatorilor lor de la fix la mobil, rețeaua socială profesională continuă să strângă rezultate excelente cu insolență. A încheiat al doilea trimestru cu o creștere a cifrei de afaceri de 59%, la 363,7 milioane de dolari (273,6 milioane de euro). Venitul net a crescut cu 33% la 3,7 milioane de dolari (2,7 milioane de euro).

LinkedIn își datorează forma bună modelului original pe care l-a construit. Veniturile din publicitate pentru el reprezintă în continuare doar o parte minoritară din cifra de afaceri și, prin urmare, sunt mai puțin dependente de tranziția către mobil. Ceea ce funcționează cel mai bine și progresează cel mai rapid în activitatea sa sunt soluțiile de recrutare vândute companiilor mari, care reprezintă mai mult de jumătate din cifra de afaceri. Al treilea pilon provine din abonamentele premium.

Pentru a atrage recrutorii bogați, LinkedIn trebuie totuși să convingă în mod constant utilizatorii de internet să vină să își completeze și să își actualizeze profilurile. Și în această zonă, site-ul merge foarte bine. A totalizat 238 de milioane de membri la sfârșitul lunii iunie, în creștere cu 37% pe un an, cea mai mare creștere de la sfârșitul anului 2011. „Oamenii se întorc mai des”, a declarat Jeffrey Weiner, CEO al site-ului., În fața analiștilor.

Mesaje sponsorizate

LinkedIn nu a privit departe pentru a spori loialitatea membrilor săi. Toată lumea are acum un flux de știri, similar cu cel al Facebook și Twitter, care listează conținutul interesant împărtășit de contactele lor și îi încurajează să revină în mod regulat pentru a descoperi noi publicații. LinkedIn a investit, de asemenea, în conținut original, atrăgând personalități care semnează coloane exclusive. Prima discuție a lui Bill Gates a fost văzută de peste un milion de ori în două zile.

LinkedIn intenționează acum să își valorifice fluxul de știri pentru a genera noi venituri. La fel ca Facebook, începe să includă postări sponsorizate între postările membrilor săi. Primii agenți de publicitate sunt GE, Mercedes Benz, Xerox și Capgemini. Acest format este potrivit în special pentru telefoanele mobile, unde spațiul disponibil pentru publicitate este mai mic. „Primele semne sunt încurajatoare”, a spus Jeffrey Weiner.

Această perspectivă a contribuit la creșterea prețului acțiunilor LinkedIn, care a câștigat din nou peste 10% la deschiderea Nasdaq. Titlul a ajuns la 235 de dolari, o creștere de 150% într-un an. Dintre marile nume de pe Internet, doar serviciul de închiriere de videoclipuri Netflix se descurcă mai bine (+ 360%). Yahoo! și Facebook sunt mulțumiți de o creștere de 77% și 89%. Google 44%.