Pepsi impune o nouă dietă pentru a face față șocului Coca-Cola

PepsiCo a anunțat ieri eliminarea a 8.700 de locuri de muncă la nivel mondial, sau 3% din forța sa de muncă. În același timp, grupul își va consolida cheltuielile de marketing și va crește dividendele plătite acționarilor. Obiectiv: urcați panta cu fața către o Coca-Cola în formă excelentă.

Greu, foarte dificil de câștigat împotriva Coca-Cola. Indra Nooyi, șeful PepsiCo, știe câte ceva despre asta. De câțiva ani, Pepsi s-a străduit să țină pasul cu marele său rival, atât pe bursă, cât și pe rafturi. Atât de mult încât liderul a anunțat ieri un vast plan destinat revitalizării afacerii sale. „Conducerea unui grup mare este ca și cum ai participa la o cursă de mașini - din când în când trebuie să te oprești pentru a alimenta combustibilul”, a explicat ea la Bloomberg Television. Asta vom face în 2012. ”

Deocamdată, Coca-Cola este clar în frunte. Pe Wall Street, stocul său a crescut cu 41% în cinci ani, când titlul Pepsi a crescut cu 3% timid. Coca afișează astfel o capitalizare de piață de 154 miliarde de dolari, față de 101 miliarde doar pentru provocatorul său.

Îmbunătățiți profitabilitatea
În ceea ce privește cifra de afaceri, PepsiCo cântărește cu 40% mai mult, totuși, deoarece acolo unde Coca s-a concentrat pe băuturile nealcoolice, grupul Indra Nooyi oferă o gamă mai largă de produse: pe lângă Pepsi, se adaugă ceai Lipton., Sucuri Tropicana, Lays chips, Cereale quaker etc. Dar profitabilitatea este mult mai mare la Coca, cu o marjă netă de peste 18%. Aproape de două ori mai mare decât Pepsi.

De aici și pauza la stația de benzină decretată de Indra Nooyi. Pe site, PepsiCo va descărca mai întâi un anumit număr de pasageri. Aproximativ 8.700 de locuri de muncă vor fi tăiate în întreaga lume, sau 3% din forța de muncă totală. Acest efort ar trebui să permită economisirea a 1,5 miliarde de dolari până în 2014, la o rată de 500 de milioane de dolari pe an, ceea ce înseamnă dublarea câștigurilor obișnuite de productivitate. În aceeași logică, grupul își va reduce investițiile globale cu 300 de milioane de dolari anul acesta.

În același timp, PepsiCo intenționează să realimenteze un combustibil cheie în afacerea sa: publicitatea și marketingul. Compania va cheltui între 500 și 600 de milioane de dolari suplimentari, concentrându-și eforturile asupra mărcilor sale de 12 stele. O nouă campanie globală pentru vedeta Pepsi-Cola este programată pentru primăvară. Pentru mai multă eficiență, numărul agențiilor de publicitate cu care lucrează grupul va fi redus. Și un nou șef va fi numit pentru sucursala de băuturi. Obiectiv: redobândirea cotei de piață, în special pe imensa piață americană, unde Coca-Cola a reușit să câștige teren în timp ce își crește prețurile.

Pe de altă parte, nu se pune problema de a pune în discuție strategia Pepsi de diversificare departe de băuturi. Conducerea intenționează să vândă doar mărci mici, cum ar fi Coqueiro sau Kretschmer, reprezentând maximum 6% din cifra de afaceri.

Răscumpărați acțiuni
Pe termen imediat, această restructurare va fi costisitoare pentru PepsiCo, mai ales că este combinată cu creșterea cheltuielilor promoționale și o creștere a costului materiilor prime. Conducerea prognozează deja o scădere de 5% a profitului net pe acțiune anul acesta. Este puțin probabil să seducă Wall Street.

Aceasta explică de ce planul include o a treia componentă care vizează mai direct acționarii. Vor putea să ciugulească la benzinărie. În meniu, o creștere a dividendelor și un program de răscumpărare de acțiuni de cel puțin 3 miliarde de dolari. În total, Pepsi va crește sumele destinate acționarilor cu aproximativ 12%.

Decodează lumea în conformitate cu

În fiecare zi, scrierea Les Echos vă aduce informații fiabile în timp real. Vă oferă cheile descifrării știrilor și anticipării consecințelor crizei actuale asupra afacerilor și piețelor. Cum evoluează situația de sănătate? Ce măsuri noi pregătește guvernul? Climatul de afaceri se îmbunătățește în Franța și în străinătate ?

Puteți conta pe cei 200 de jurnaliști pentru a răspunde la aceste întrebări și pe analizele celor mai bune semnături și colaboratori renumiți pentru a vă informa gândurile.