Restaurantele McDonald’s lansează o băutură anti-obezitate în Marea Britanie

Postat la 05/11/2012 la 15:49, actualizat la 05/11/2012 la 15:49

Coca Cola EXCLUSIV va oferi gigantului fast-food o băutură numită Fruitizz fără îndulcitori, dar semnificativ mai scăzută în calorii decât băuturile dulci.

Șansa calendarului? Această nouă băutură mai „sănătoasă” va fi comercializată începând cu 16 mai în restaurantele McDonald's din Marea Britanie, adică cu doar câteva săptămâni înainte de începerea Jocurilor Olimpice de la Londra.

McDonald's va lansa o nouă băutură din fructe miercuri, 16 mai, în cele 1.200 de restaurante englezești. Numit Fruitizz, acest nou sifon a fost conceput împreună cu Coca Cola, pentru a atrage copiii și pentru a ajuta părinții să le ofere o dietă echilibrată, mai bogată în fructe. Ar trebui apoi lansat pe piața SUA.

Cu o rețetă care conține 60% fructe (struguri, mere, zmeură), apă spumantă naturală și fără adaos de zahăr, Fruitizz va fi disponibil în fântâni de băuturi care livrează deja băuturi răcoritoare cu zahăr sau îndulcitori sintetici din gama Coca. Dar, spre deosebire de alte băuturi răcoritoare, nu va fi ștampilat oficial de gigantul american al băuturilor. Servind această noutate în cupe de diferite dimensiuni, în funcție în special de meniul ales, McDonald’s răspunde la o cerere din partea clienților care apreciază mai puțin suc de fructe în sticle sau cutii.

Dar, mai presus de toate, acest sistem de distribuție îi permite să-și îmbunătățească marjele la produsele cu băuturi din fructe, deoarece restaurantele trebuie livrate numai în pungi cu suc concentrat. Amestecarea cu apă spumantă se face în fântână în timpul serviciului. Câștigul este evident în logistică, depozitare și ambalare. Băutura este disponibilă imediat în trei referințe (cele trei dimensiuni: mic, mediu și mare) care nu ocupă mai mult spațiu pe tejghea și în meniul restaurantului.

Pepsico, inamicul jurat, urma să vadă scăderea vânzărilor sucurilor sale Tropicana

Apariția acestei noi băuturi ar trebui să dăuneze sucului de portocale îmbuteliat de Tropicana, care este oferit în McDonald's britanic. Acest lucru nu va displăcea Coca Cola, deoarece acest brand este operat de rivalul său istoric, grupul Pepsico. Dar nu este sigur că compania din Atlanta este pe deplin entuziasmată de sosirea acestei băuturi, pe care a produs-o la cererea McDonald's și care nu face parte din portofoliul său de mărci globale. Fruitizz va lua într-adevăr locul unui alt produs din gama sa în fântâni de sodă.

Pentru McDonald's, schimbarea este deosebit de importantă. Este vorba de a scăpa de imaginea sa de propagator al obezității care se lipeste de pielea sa, chiar dacă de mult timp salatele și fructele au intrat în meniuri. Șansa calendarului? Lansarea sa în Marea Britanie corespunde, de asemenea, în câteva săptămâni, cu începutul Jocurilor Olimpice de la Londra. Pe măsură ce criza atinge principalele sale piețe, Fruitizz, care este rezultatul a trei ani de cercetare, este în timp util pentru a permite McDonald's să ia din nou inițiativa. Grupul tocmai a publicat cifre destul de dezamăgitoare, vânzările sale din aprilie cu 3,3%, fiind considerate mult sub obiectivele stabilite la peste 5%. Au crescut cu aproape 9% în primul trimestru. Acțiunile proprietarului restaurantului au scăzut cu 2% în câteva ore pe Wall Street, iar mereu zâmbitorul Ronald McDonald avea câțiva păr alb.

Primiți actualizări gratuite de știri în fiecare dimineață