Slăbirea încearcă masajul în forță

Caracteristică Deși piața nu se simte bine, mărcile adoptă treptat un nou discurs despre subțire. Ingredientele active nu mai sunt singurele care câștigă talia. Astăzi, masajul ajută să se potrivească în rochiile ei. O adevărată tendință de bază.

Rezumatul fișierului

Slăbiciunea încearcă masajul în forță

La revedere de la preapromise! Brandurile de slăbire găsesc un discurs mai pragmatic, mai plăcut și mai puțin tehnic. „Nu există o cremă miraculoasă”, anunță Isabelle Meurgey, medic estetic și expert în micronutriție. Miracolul nr. Dar de acolo până la a spune, la fel ca anumiți dermatologi specialiști, că toate produsele de slăbit sunt „inutile”, există un ocean. „Unii pot fi foarte favorabili”, continuă Isabelle Meurgey. Într-un anumit cadru ... Consumatorii au înțeles fără îndoială acest lucru, iar mărcile se adaptează !

Un discurs mai global

În timp ce în urmă cu abia opt ani, în 2006, Nivea - printre altele -, cu produsul său Good-Bye Cellulite, a promis în publicitatea sa TV un efect spectaculos „fără masaj”, lumea slăbirii are bine. Cremele de tortură, care lasă pulbere peste noapte pe foi și al căror singur ingredient ingredient funcționează ca magia, nu mai au nicio credibilitate. Astăzi, discursul este mai global. Și, mai presus de toate, pune consumatorul în centrul produsului: el devine mai puțin un actor al taliei sale, pe care îl ia frontal, sau mai bine zis de mână! Principalul lucru este masajul. Ah, cu adevărat

Corpul stochează energie sub formă de grăsime. Celulele se umplu cu lipide: adipocite. „Aceste celule se pot umfla de până la 30 de ori dimensiunea lor! », Explică Catherine Braeken, dermatolog pentru marca Mixa. Prin umflare, împing înapoi partițiile în care există vase de sânge sau limfatice (care conțin limfă și, prin urmare, în special apă) și le comprimă. „Este efectul de coajă de portocală”, continuă specialistul. Comprimate în acest fel, vasele nu mai permit o bună circulație a sângelui sau a apei. Pentru a restabili această circulație, este necesar să se scurgă. Adică pentru a decomprima pereții, ceea ce va tinde să reducă efectul celulitei. Acest lucru se face prin masaj. „Ajută la îmbunătățirea circulației și la reducerea retenției de apă. „Dar aceasta nu este singura lui virtute !

„Promovați texturi plăcute”

„Dacă masajul este energic, va crește și temperatura pielii și va asigura o mai bună absorbție a ingredientelor active”, continuă specialistul. Pentru că activele sunt încă acolo! Pe de o parte, unele contribuie și la drenare, cum ar fi masajul. Dar altele au și o altă funcție foarte specifică: lipoliza. Organismul poate arde în mod natural grăsimi, ceea ce înseamnă energie. Acesta este modul în care jocul sportiv atinge aceste resurse. Și unele substanțe promovează mecanismul care determină corpul să sapă în aceste rezerve. Cea mai eficientă și mai cunoscută dintre toate este cofeina. Este prezent aproape peste tot (vezi caseta de la pagina 44). Dar și ceaiul verde, care este doar cofeina într-o altă formă. „Este cel mai recunoscut activ”, confirmă Isabelle Meurgey. În lumea slăbirii mai profesionale, pe mesele practicilor de înfrumusețare, este injectat local, aceasta este mezoterapie. „Dar singur, nu este suficient”, continuă medicul.

Astfel, pentru a promova masajul, brandurile au schimbat formulele și au lucrat la galenic. „Scopul este de a încuraja oamenii să facă un masaj”, explică David Frappart, director de marketing al Petit Marseillais. Ajuns acum doi ani pe segmentul de slăbire, prima sa referință s-a clasat printre cele mai bune inovații. „Preferăm texturi plăcute pentru a îmbunătăți conformitatea”, adaugă Catherine Braeken. „De asemenea, am schimbat modul în care abordăm comunicarea și relația cu celulita”, continuă managerul de marketing al brandului sudic. Conexiunea se stabilește mai mult în plăcere. Ingredientele sunt mai fructate, culorile mai strălucitoare. Portocaliu pentru Mixa, roșu zmeură pentru Le Petit Marseillais, culori mai rafinate pentru Linéance. Tot mai multe uleiuri apar pe raft. „Alegem texturi care cresc hidratarea pielii”, spune Catherine Braeken. Datorită naturii lor lipofile, traversează epiderma mai ușor. "

Masajul este o armă anticelulitic esențială. Îmbunătățește circulația și reduce retenția de apă.

Doctorul Catherine Braeken, dermatolog pentru marca Mix

Slăbiciunea necesită echilibru

Masajul este, de asemenea, o parte a comunicării, cu tutoriale video sau diagrame pentru a explica pe deplin beneficiile masajului, în produsele cu aplicatoare. Dovada finală a acestei schimbări de paradigmă este succesul cosmetotextilului în slăbire. Inițiată de Mixa, brandului Lascad i s-a alăturat recent Nivea, care și-a lansat și shorty-ul de slăbire. Și gama crește an de an, cu jambiere sau, la Lytess, un produs specific pentru noapte. Presiunea, cofeina integrată care se eliberează încetul cu încetul, efectul de masaj al țesutului specific, această soluție oferă toate avantajele și pe tot parcursul zilei.

Dar fii atent să nu cazi înapoi în trecut! Soluția trebuie să fie cuprinzătoare și a fi subțire nu poate fi separat de o viață echilibrată. „Limitați aportul de calorii, beți suficientă apă și promovați activitatea musculară”, explică Catherine Braeken. Acesta este modul în care mărcile au pus în aplicare programe pe termen lung. Un diagnostic de slăbire se face online: la fel ca pentru Linéance sau Mixa. Și o urmărire personalizată face posibilă monitorizarea echilibrului general al vieții persoanei. De asemenea, în acest sens încep să apară cure cuprinzătoare, cu creme de slăbire și suplimente alimentare. Prin unire, cele două segmente ar putea recâștiga creșterea. Cei doi erau pe o pantă destul de alunecoasă în 2013.

Cofeina în plină desfășurare

O cafea, pentru mai puțin zahăr ! În centrul produselor, multe active rămân evidențiate. Dar dintre toate, cofeina este cea mai utilizată, sub diferite forme. Este prezent în cafea, ceai verde, guarana ... De fiecare dată, îi datorăm virtuțile de slăbire. Acționează direct asupra celulelor prin promovarea lipolizei: faptul că grăsimile sunt eliberate în organism pentru a restabili energia. În mod clar, face celulele să joace sport !