TikTok, o aplicație devenită virală și implicată

Într-un magazin Apple din Beijing pe 17 iulie. TikTok este omologul internațional pe piața chineză de aplicații Douyin. (Foto Ng Han Guan. AP)

Cu miliardele sale de utilizatori, TikTok bate recorduri de descărcare în întreaga lume. Dincolo de miile de videoclipuri distractive, platforma este folosită și ca instrument de protest.

O notă muzicală pentru logo și un nume care amintește de sunetul unui metronom. A spune că TikTok este un succes ar fi o subevaluare. Este fenomenul de înaltă tehnologie al momentului. Aplicația, care a avut aproape 1,65 miliarde de descărcări în 2019 - ocupând locul al doilea cel mai descărcat din lume după WhatsApp - se află în centrul confruntării dintre Washington și Beijing. Și blocarea sa a crescut doar de zece ori popularitatea sa.

Născut în China în 2016, TikTok se numește Douyin în mandarină, care ar putea fi tradus prin „vibrații sonore”. Și, dintr-un motiv întemeiat, cea mai frecventă utilizare a acestuia este să vă filmați pe un fundal muzical. Utilizatorul alege o melodie dintr-un catalog cuprinzător, oferind o gamă largă de genuri, apoi imită versurile peste ea. Aceste videoclipuri, cu o durată de până la șaizeci de secunde, sunt apoi partajate comunității „TikTokers” și derulează într-un flux neîntrerupt de pe smartphone. Oricine își poate exprima opinia cu privire la aceste videoclipuri, „plăcându-le” dacă îi place conținutul sau glisând cu degetul pe ecran altfel.

Spectacole

Aplicația trezește în esență entuziasmul adolescenților. Utilizarea acestuia este autorizată numai de la vârsta de 13 ani. Dar, confruntat cu concurenți considerabili, precum Snapchat sau Instagram, TikTok este, pentru generația Z, sinonim cu spontaneitate. Tristan, un student în vârstă de 21 de ani și utilizator ocazional TikTok, apreciază „scurta durată a videoclipurilor și diversitatea lor”. Printre clasamentele videoclipurilor la modă, găsim fete tinere care se leagă de o melodie, spectacole ale cântăreților improvizați sau chiar scene comice. Toți îndeplinesc obiectivul postat pe site-ul companiei: „Să inspiri creativitate și să aduci bucurie”. Și datorită performanțelor lor, unii utilizatori de internet au fost propulsați drept adevărate „vedete” de către rețeaua socială. TikTok oferă în cele din urmă „provocări” (sau provocări), în timpul cărora utilizatorii se organizează în jurul unei teme comune.

Ce face ca aplicația să crească? „Algoritmul, care știe exact ce să sugereze utilizatorilor”, explică Tristan. Fără să ne fi plăcut chiar videoclipul, ne simțim imediat blocați, iar fluxul de videoclipuri de vizionat este filtrat pentru a se potrivi gusturilor noastre. Mă simt blocat într-un balon de conținut care îmi place ”. La instalarea aplicației, utilizatorul trebuie să indice zonele sale de interes, ceea ce va orienta conținutul oferit în funcție de alegerile sale.

Dar dincolo de adolescenții care caută divertisment, TikTok are acum mărci comerciale printre adepții săi. Din ce în ce mai mulți dintre ei folosesc aplicația pentru a-și promova produsele și o văd ca pe o pârghie pentru o strategie de marketing digital. Haribo, Guess sau McDonald's au luat deja terenul.

Activism

Aplicația a devenit, de asemenea, o nouă arenă pentru activismul online. Și nu lipsesc exemple de angajament politic al tinerilor în rețea. În mijlocul protestului Black Lives Matter din Statele Unite, TikTok s-a transformat într-o platformă pentru promovarea mișcării, cu hashtag-uri și videoclipuri creative. Mai mult decât utilizatorii împrăștiați, TikTokers pretinde că aparține aceleiași comunități. În iunie, mii de utilizatori de aplicații susțin că au cumpărat locuri pentru mitingul lui Donald Trump din Tulsa, SUA, doar pentru a nu participa, lăsând multe locuri goale.

TikTok a fost în sfârșit o demonstrație inteligentă a eludării cenzurii. În 2019, sub masca unui tutorial de frumusețe, o adolescentă a denunțat persecuția și internarea în masă împotriva comunității musulmane uigur din Xinjiang, vestul Chinei. Videoclipul a devenit apoi viral. Dar, jenat și urgent, proprietarii chinezi ai TikTok s-au îndepărtat rapid.