Secretul Victoriei: sfârșitul unei ere

Parada din 2019 a fost anulată oficial

Alte

Aruncați o privire la acest articol

Secretul Victoriei a fost dezvăluit de modelul Shanina Shaik în iulie trecut: celebra prezentare de modă Victoria's Secret s-ar putea să nu se întâmple anul acesta. În această după-amiază, toporul a căzut: spectatorii din întreaga lume nu vor mai avea ocazia să-și clătească ochii în timp ce privesc infinitele picioare ale îngerilor defilând pe podium.

De obicei difuzat în sezonul de sărbători și, din 1995, evenimentul a crescut de câțiva ani. În timp ce acum doar 10 ani putea fi numit un veritabil Super Bowl de lenjerie, evenimentul a atras doar 3,3 milioane de telespectatori anul trecut. Pentru o emisiune planetară care a obținut cu ușurință 10 milioane în urmă cu doar câțiva ani, este un eșec amar.

Dar nu doar ratingurile parade au scăzut. Vânzări și. Am oprit recent producția de costume de baie pentru a ne concentra asupra a ceea ce a făcut cunoscut VS peste tot, adică sutienele push-up pe care le ridici cu sânii sub bărbie.

Cu excepția faptului că femeile nu mai apelează spontan la lenjeria de corp ultra căptușită și push-up. Moda a evoluat odată cu societățile noastre, dar Victoria nu. Și doar pentru că consumatorii nu au încercat să o facă să înțeleagă că vor altceva. Încearcă de mult timp să anunțe brandul că ar dori să vadă lenjeria și modelele sale evoluând puțin, diversificându-se.

Pentru că să recunoaștem, ceea ce a făcut Victoria's Secret atât de reușită este și ceea ce provoacă căderea ei. Ar fi prea ușor să atribui dificultățile mărcii numai crizei de retail.

VS își datorează succesul acestei strălucite strategii de marketing bazate pe construirea unui stabil (folosesc acest cuvânt în mod intenționat) de supermodele precum Gisèle Bundchen și Kendall Jenner. sau necunoscute pure au debarcat mai ales din țările estice. Aceste fete au fost transformate în muze ale mărcii, îngeri și au devenit mai importante, mai atractive decât produsele pe care le oferă. Nu este un sutien sau o pereche de chiloți pe care femeile le cumpără atunci când merg la VS, este posibilitatea de a fi și înger. Strălucitor, am spus.

Dar în acest univers cusut cu strasuri unde ai o talie subțire, pielea foarte albă, sânii foarte înalți și fesele plinute, existau lucruri non-catolice. Aproximativ o sută de modele, inclusiv câteva asociate cu Victoria’s Secret, au făcut recent un punct de presă pentru a denunța climatul în care unele fete trebuiau să lucreze. S-a vorbit despre diete draconice, chirurgie estetică în exces și concurență acerbă între modele. Voalul a fost ridicat și asupra hărțuirii sexuale, agresiunii și exploatării sexuale suferite de mai multe modele de la fotografi, agenți de casting și directori legați de marcă. Am ajuns chiar să acuzăm Victoria's Secret că a participat la o formă de trafic de persoane. Nu este nimic.

Cred că acest lucru a fost prea mult pentru consumatori, care de foarte mult timp au cerut fără a fi auziți o anumită diversitate printre îngeri și o schimbare a moravurilor. A, am încercat să ne dăm câteva la sfârșit. Modelul de vitiligo Winnie Harlow a mers pe pistă pentru brand și am angajat chiar primul model de mărime 14, Ali Tate Cutler. De asemenea, am criticat pe scară largă VS pentru că a folosit acest model pentru a reprezenta femei foarte curbate, deoarece dimensiunea 14 este, amintiți-vă, cea mai comună dimensiune din Statele Unite.

Suntem aici înainte de un caz prea mic, prea târziu? Nu e nici o îndoială. În orice caz, Victoria’s Secret va trebui să facă o examinare serioasă a conștiinței, să se reînnoiască și să găsească o altă modalitate de a-și vinde cârpa dacă va supraviețui secolului XXI.