Yahoo! salvați fața datorită Google, dar pregătiți-vă pentru o dietă

Șefa Yahoo, Marissa Mayer, pe 7 ianuarie 2014 în Las Vegas/AFP/Archives

Șefa Yahoo!, Marissa Mayer, a prezentat din nou investitorilor rezultate dezamăgitoare marți, de data aceasta trecând pilula datorită unui nou parteneriat cu Google, dar grupul american de internet pare acum să se pregătească pentru o vindecare.

Yahoo! a anunțat că va putea oferi rezultate de căutare și reclame furnizate de Google pe platformele sale dintr-o varietate de țări.

80% din articol rămâne de citit.

Crucea,
Cultivați-vă diferența

Inclus în abonament:

Toate articolele nelimitate pe web și aplicații
Ziarul zilnic în versiune digitală
Acces la arhive și fișiere tematice
Buletinele noastre informative actuale și tematice

Ofertă de încercare de la

Acordul semnat săptămâna aceasta, care se desfășoară până la sfârșitul anului 2018, nu va împiedica Yahoo! să continue să utilizeze servicii similare oferite de Microsoft, cu care și-a relaxat parteneriatul la începutul acestui an.

Microsoft va rămâne „un partener puternic”, dar concurența sa cu Google va oferi mai multă „flexibilitate” Yahoo! Și ar trebui „să îmbunătățească generarea de bani”, a asigurat Marissa Mayer în timpul unei conferințe video cu analiștii.

Yahoo! are nevoie de el, având în vedere rezultatele anunțate în același timp marți.

Profitul său net, care a fost umflat cu câteva miliarde de dolari anul trecut de veniturile din IPO ale grupului chinez Alibaba, inclusiv Yahoo! este un acționar important, redus la doar 76 de milioane de dolari în al treilea trimestru.

Chiar și fără a lua în considerare efectele unice, câștigurile pe acțiune nu au îndeplinit așteptările analiștilor, nici cifra de afaceri nu a crescut cu siguranță cu un total de 7% până la 1,2 miliarde de dolari, dar suma care interesează cel mai mult piața, cu excepția sumelor plătite partenerilor (cunoscut sub numele de „ex-TAC”), a scăzut cu 8%.

Iar perspectivele pentru al patrulea trimestru nu sunt mai strălucitoare. Yahoo! Se spune că se așteaptă la venituri cuprinse între 1,16 și 1,20 miliarde de dolari și venituri ex-TAC de numai 920 până la 960 milioane de dolari, mult sub 1,3 miliarde de dolari așteptate de analiști până acum.

Însăși Marissa Mayer a recunoscut că aceste cifre „nu indicau performanța pe care o căutăm”, în timp ce Yahoo! a pierdut aproape 2% în jurul orei 22:45 la tranzacționarea electronică pe Wall Street.

- Alibaba s-a despărțit doar în ianuarie ? -

Au trecut acum trei ani de când CEO-ul a preluat Yahoo! cu obiectivul declarat de relansare a creșterii.

Rezultatele sunt încă lente și grupul se confruntă, de asemenea, cu un exod de înalți oficiali. După Kathy Savitt din septembrie, care a supravegheat operațiunile de marketing și conținut, Yahoo! a confirmat săptămâna aceasta plecarea directorului său de dezvoltare Jackie Reses și a vicepreședintelui responsabil de parteneriate, Lisa Licht.

Confruntat cu nerăbdarea crescândă a acționarilor săi, Yahoo! a încercat să câștige timp la începutul anului promițându-le un jackpot real: acțiunea sa rămasă în Alibaba, estimată la acea vreme la aproximativ patruzeci de miliarde de dolari și pe care spusese că vrea să o transfere unei companii independente, Aabaco, a cărei valorile mobiliare ar fi oferite acționarilor săi.

Marissa Mayer a reafirmat marți că operațiunea a rămas „o prioritate” și va fi finalizată „cât mai repede posibil”. Cu toate acestea, ea a avertizat că, având în vedere diferitele autorizații necesare, „tranzacția ar putea fi încheiată în cele din urmă doar în ianuarie”, când a fost programată inițial înainte de sfârșitul acestui an.

Această întârziere se adaugă mai multor dezamăgiri din ultimele luni. Scăderea accentuată a prețului acțiunilor Alibaba a redus valoarea Yahoo! la puțin sub 28 de miliarde de dolari pe baza prețului de închidere de marți seară, iar jackpotul pentru acționari ar putea fi redus puțin mai mult în funcție de tratamentul fiscal al tranzacției, încă incert.

După divizarea Alibaba, presiunea va crește și pentru Yahoo! îmbunătățește performanța activităților rămase, ceea ce ar putea necesita pierderea în greutate.

Marissa Mayer a vorbit marți despre „o oportunitate pentru Yahoo! (.) să ne strângem strategia și să ne concentrăm pe mai puține produse cu o calitate superioară, pentru a obține o creștere mai bună și rezultate mai bune ”, promițând detalii cel târziu la publicarea rezultatelor anuale.