Această presă care vorbește femeilor

Privire critică a imaginii acestei femei moderne
pe care ni le trimit revistele pentru femei

De Maïna Boutmin
Ilustrații de Maurine Larcher

Pe o plajă de nisip fin, întinsă pe prosopul său spre mare, o tânără citește o revistă pentru femei. Sărbătorile obligă. Vremea este bună, vremea este bună, totul este bine. Această imagine familiară, care pare inocentă, ridică totuși unele întrebări. Dincolo de pericolele expunerii prelungite la soare, cunoaștem efectele lecturii sârguincioase a revistelor pentru femei? Unii o consideră prea superficială, în timp ce alții o acuză că este un aliat în opresiunea femeilor.

Ce să ne gândim la revistele noastre pentru femei? Care sunt intențiile acestei prese singulare și de gen? Ce viziune despre femei cultivă? În căutarea unui răspuns nuanțat și complet, dar cu o privire critică asupra întrebării, aterizăm, pentru prima etapă a investigației noastre, în redacțiile ELLE Belgium.

Jurnaliști cu toc înalt

Tocurile înalte, aspectul milimetric, periajul la modă, asta evocă presa femeilor. Perfect portretizat în filmul Diavolul poartă Prada, acesta descrie lumea plină de farmec cu care este adesea asociată așa-numita presă tradițională pentru femei.

În film, nimeni nu vrea să se încurce cu redactorul-șef Miranda Priesley. Indiferent, acest frig și condescendent cincizeci și ceva rămâne simbolul eleganței de care femeile ar dori să fie mai aproape. În aceste birouri, fiecare jurnalist ar fi gata să omoare pentru o piesă din cea mai recentă colecție CHANEL. Urăsc, dar atât de șic, așa îți imaginezi vibrația revistei pentru femei.

În viața reală, birourile ELLE Belgium, la câțiva kilometri de Bruxelles, nu se potrivesc (exact) cu imaginea portretizată de filmul american. Când intrăm pe ușă, nu ne întâmpină o Miranda Priesley cu accent belgian, ci o femeie mai tânără și mult mai drăguță. În ciuda tuturor, Marie Guerin pare importată din același univers. Așezată pe pantalonii de piele bej din piele, în rochia de satin înclinată, tânăra de 31 de ani dă schimbarea de un an, în calitate de redactor-șef. În cele din urmă nu este atât de diferită de imaginea femeii returnate de revista ei. Dar cine este femeia modernă după ea ?

Femeia modernă, această fată muncitoare

Potrivit Marie Guérin, cititorul revistei sale are între 18 și 45 de ani. Este o femeie elegantă, care are mijloacele, dar nici prea multe. De asemenea, este o femeie căreia îi place să se distreze. Îi place frumosul și să fie și frumoasă. Răsfoind paginile revistei sale, ea caută informații exclusive și „la modă”.

Dar în această epocă a Instagram, unde mulți influențatori joacă rolul de inspirație, revista a trebuit să învețe să iasă în evidență. Nu mai este vorba de anunțarea unei tendințe, ci de „antrenarea” cititorilor dvs. să o urmeze. Într-un dosar lung de trei pagini, îi vom explica, spune Marie Guérin, „de ce e bine să amesteci leopardul cu șarpele”.

Dar nu este doar revista pentru femei. Pentru tânărul editor, esența presei pentru femei este și sprijinirea femeilor în toate luptele lor, „de la cele mai superficiale până la cele mai profunde”. Cremă, rimel și makeover, desigur, dar și bătăliile vremii sale.

Pentru că da, femeia modernă este o femeie la vremea ei. Știe că este plătită mai puțin decât soțul sau partenerul ei și a aflat că hărțuirea sexuală la locul de muncă este uneori o realitate tristă. Așadar, pentru a zgudui lucrurile, femeia modernă va găsi în paginile revistei sfaturi pentru lansarea start-up-ului și articole care mărturisesc nedreptățile pe care le suferă ca femeie care lucrează. Revista ei o susține în dorința ei de succes. Munca este prezentată acolo ca o valoare în sine și nu prea are dreptul să fie leneșă.

Așa este Julie Gillet, jurnalistă de pregătire care a realizat un studiu în 2013 despre „Reprezentările femeilor la locul de muncă în presa femeilor”. Analizează în special tipurile de femei reprezentate și modelele transmise. Ea observă supra-reprezentarea claselor socio-profesionale superioare, în special sectoarele de publicitate, mass-media sau comerț. Acest model de femeie „perfectă”, ale cărui mijloace i-ar permite să trăiască viața de vis, ar fi un atu pentru a încuraja consumul. Este bine, deoarece agenții de publicitate sunt cei care finanțează revista în cea mai mare parte.

Femeia modernă este feministă ?

Femeia modernă, potrivit Elle, ar fi eliberată de dominația masculină? În orice caz, îi place să creadă și vrea să aibă de ales. Deci, dacă îi dăm sfaturi, nu îl transformăm niciodată într-o ordonanță. „Femeia nu vrea să i se spună ce să facă, femeia vrea să i se ofere ceea ce poate face și pe care o alege”, spune Marie Guérin. Julie Gillet constată o evoluție pozitivă din punctul de vedere al feminismului, în special la ELLE. Cu toate acestea, ea consideră că uneori „revistele tind să transmită ideea că luptele au fost deja duse, celebrul mit al„ egalității deja aici ”care subminează feminismul”.

Pentru a evita oferirea unui singur model cititorilor săi, presa femeilor trebuie uneori să jongleze. Valorile timpului nostru evoluează, iar frumusețea s-a eliberat de continente și origini etnice. Și asta trebuie să se traducă în acoperire. Marie Guérin estimează că publică „la fel de multe coperte cu rasa mixtă și oameni negri ca și cu albe. "

Marii agenți de publicitate nu își impun această diversitate de modele. Reclamele, plasate aproape în fiecare altă pagină, lasă cititorului o viziune esențial albă asupra femininului. În ansamblu, femeia descrisă este îmbrăcată, retușată și subțire. Aceste cicatrici ale unui ideal moștenit dintr-o societate patriarhală și capitalistă sunt cu atât mai distructive cu cât sunt insidioase. De fapt, ordonanța rămâne. În căutarea acestui ideal feminin, cititorii consumă, cumpără noua cremă antirid și se aplică respectând dietele lor fără gluten. În cele din urmă, chiar dacă se adaptează schimbărilor din societate și moravurilor sale, revistele pentru femei păstrează o formă de conformitate.