Boom-ul modei masculine, condus de experiența de cumpărături din magazin

De Danielle Wightman-Stone la 31 mai 2019

Bărbații cheltuiesc mai mult în magazine, întrucât mai mult de o treime (34,6%) dintre bărbați consideră că experiența lor de cumpărături s-a îmbunătățit în ultimul deceniu, potrivit unui nou studiu realizat de Fashion Retail Academy.

Stiluri mai bune de îmbrăcăminte pentru bărbați, mai multe opțiuni de stil și o experiență de cumpărături mai bună ajută la creșterea vânzărilor de îmbrăcăminte pentru bărbați, 20% dintre bărbați spunând că magazinele depun eforturi mai concertate pentru a le atrage decât există. Are cinci ani, în timp ce un alt trimestru (24,6%) ) cred că moda bărbătească este acum mai bine concepută și 29,1% au spus că există pur și simplu mai multe opțiuni pentru bărbați.

„De ani de zile, clientul de sex masculin a fost ignorat de mulți comercianți cu amănuntul, alegând să se concentreze pe baza de clienți extrem de vizibilă a femeilor, crezând că bărbații pur și simplu nu erau interesați de„ cumpărături ”sau experiența din magazin. Îmbunătățit,„ Fashion Retail Academy a spus profesorul Anthony McGrath într-un comunicat. „Cu toate acestea, această noțiune a fost abandonată pe măsură ce obiceiurile de cumpărare și cererile consumatorilor de sex masculin au evoluat - rezultând o creștere masivă a vânzărilor de îmbrăcăminte pentru bărbați, în special în ultimii ani.

Studiul coincide cu cifrele care arată că industria îmbrăcămintei pentru bărbați a crescut cu 22% anul trecut, în timp ce omologul său feminin a înregistrat o creștere a vânzărilor cu doar 8%, potrivit IMRG și Capgemini. Fashion Retail Academy adaugă că numărul bărbaților care cheltuiesc până la 50 de lire sterline (56 de euro) pe lună a crescut și în ultimii cinci ani.

Bărbații cheltuiesc mai mult în magazinele mari datorită experienței de cumpărături îmbunătățite

În timp ce frecvența cu care bărbații cumpără haine online și în magazine a rămas relativ stabilă în ultimii cinci ani, un număr tot mai mare de bărbați afirmă că preferă să cumpere în magazine și, prin urmare, cheltuiesc mai mult în aceste perioade. Acest lucru a fost mai ușor, deoarece bărbații au spus că acum se simt mai confortabil în magazine, 17,1% spunând că sunt mult mai fericiți cumpărând singuri și 10,2% spunând că își cumpără acum propriile haine atunci când acum cinci ani partenerul sau prietenul lor au făcut asta pentru ei.

Bărbații sunt din ce în ce mai dispuși să „depășească limitele” în alegerile lor vestimentare, ieșind în afara a ceea ce a fost considerat cândva zona lor de confort. Acest lucru este încurajat de comercianții cu amănuntul care fac un efort concertat pentru a înțelege cu adevărat ceea ce își doresc clienții lor de sex masculin, asigurându-se totodată că experiența de cumpărături este mai puțin intimidantă.

"Drept urmare, clienții de sex masculin nu se vor mai mulțumi să fie simpli tovarăși ai partenerelor lor de sex feminin. Bărbații își caută propriile magazine cu amănuntul care să răspundă direct nevoilor și dorințelor lor. În plus, clișeul femeii care cumpără haine pentru un bărbat este cu siguranță un concept arhaic și a fost pe bună dreptate interzis în domeniul stereotipurilor de gen. "

Fashion Retail Academy este o instituție de învățământ superior condusă de angajatori, susținută de peste 140 de branduri de modă și care lucrează îndeaproape cu aceștia. A fost înființată în 2005 cu investiții de mărci din industria de retail asociată guvernului și oferă diplome, diplome și cursuri de modă studenților de toate vârstele, în orice interval de timp, cu bugete și niveluri diferite. Este specializată în achiziții, merchandising vizual, marketing, proiectare, digital, merchandising și managementul distribuției.

Acest articol a fost tradus și editat în franceză de Sharon Camara.