Prețul unei cărți de hârtie: determinați-o.

Știind cum să determinați prețul unei cărți pe hârtie este întotdeauna important pentru un autor. Oricare ar fi condițiile publicării operei sale: contul editorului, contul autorului sau autoeditare.

Într-adevăr, prețul unei cărți pe hârtie acoperă întotdeauna aceleași tranzacții și este în interesul autorului să știe cum afectează remunerația sa. Faptul este că, în funcție de metodele adoptate pentru publicare, distribuția taxelor legate de aceste operațiuni se modifică.

Și, în funcție de acești termeni, drepturile de autor pot fi mai mari sau mai mici. De asemenea, contribuția autorului la costurile de publicare, în ansamblu, poate fi zero sau împovărătoare din punct de vedere financiar.

În plus, reglementările detaliate standardizează prețul unei cărți pe hârtie plătite de public. Bine informat despre această întrebare, un autor are astfel o mai bună vizibilitate cu privire la ceea ce îi poate aduce sau ... îl poate costa opera sa.

În câteva titluri:

Operații utilizate pentru a determina prețul unei cărți pe hârtie

De la predarea unui manuscris unui editor, până la achiziționarea acestuia ca carte de către un cititor, există o serie de lucruri de făcut. Și este nevoie de timp. În general, distingem patru elemente de cost majore, avem:

  1. Drepturi de autor.
  2. Costuri de fabricatie.
  3. Costuri de difuzare și distribuție.
  4. Costurile generale ale editorului.

Aceste costuri la care se adaugă TVA si marja comercială ale editorului stabilesc prețul de vânzare al cărții, așa cum apare pe coperta din spate.

Cazul 1: stabilirea prețului unei cărți pentru o editură tradițională

unei cărți
Defalcarea costurilor pentru calcularea prețului de vânzare al unei cărți pe hârtie

Pentru contul unui editor, costurile care determină prețul cărții sunt, în general, defalcate după cum urmează:

  • Drepturile de autor care corespund aproximativ 8% din prețul cărții fără TVA. Procentul crește odată cu vânzările. Poate depăși 10, 12% sau chiar mai mult, în funcție de notorietatea autorului.

  • Costurile de producție, cu alte cuvinte, costurile legate de compoziția textului, cumpărarea hârtiei, tipărirea copertei, modelarea cărții, care sunt, în general, echivalente cu 10-15% din prețul HT. Acest procent variază în funcție de dimensiunea tirajului și de tipul de carte.

  • Costurile de diseminare și distribuție, care reprezintă aproape 55-60% din prețul cărții. Acest lucru ilustrează avantajul autoeditării față de orice altă formă de publicare. Cu toate acestea, acest avantaj, real pentru cei mai mari editori, este mult mai mic atunci când editorul publică mai puțin de 10 titluri pe an.

  • Costurile generale și marja comercială a editorului care corespund soldului prețului, fără impozitul pe prețul cărții, sau aproximativ 20%. Partea datorată cheltuielilor generale finanțează, în special, costurile corecției-corectură, cheltuielile de promovare a cărții, adică, printre altele, finanțarea tururilor autorilor și a târgurilor profesionale, precum și cheltuielile structurale. Costurile generale acoperă, de asemenea, fondul de rulment. Aceasta măsoară riscul editorului.

Riscul editorului tradițional

Este nevoie de timp pentru ca editorul să înceapă să colecteze veniturile din vânzările sale. Într-adevăr, între momentul în care își propune să publice o carte și momentul în care primește încasările, poate dura între unul și doi ani.

Prin urmare, are nevoie de un flux de numerar substanțial. Cu toate acestea, acest lucru se poate dovedi rapid a fi insuficient, dacă vânzările nu sunt acolo.

De aceea marile case au obiceiul de a-și echilibra dezamăgirile editoriale cu bestsellerurile lor. Ceea ce este evident mult mai dificil pentru casele mici.

Cazul 2: determinarea prețului unei cărți în contextul publicației unui autor

Acest tip de publicație este adesea criticat. Lumea anglo-saxonă folosește expresiile „ presă de vanitate "sau" editor de vanitate »Pentru a o califica.

Nu este foarte măgulitor, dar merge cam repede. Aceasta este să uităm că marii autori, acum clasici, și-au început cariera de scriere publicându-se ca autor.

De exemplu, acesta este în special cazul lui Marcel Proust și cartea sa „Du cote de chez Swann”, publicată pentru prima dată în numele autorului, de Editions Grasset.

Ceea ce se schimbă, comparativ cu publicarea în contul unui editor, este că autorul suportă, în general, toate operațiunile de publicare și, prin urmare, riscul editorului. Depinde apoi de el să găsească furnizorii care îi sunt necesari pentru realizarea proiectului său editorial.

Depinde de el să ceară cotații corespunzătoare activității de corectură, tipărire, distribuție, distribuire și promovare, apoi să aleagă combinația care se potrivește cel mai bine bugetului său. Abordarea este clar antreprenorială.

O distribuție foarte variabilă a prețului cărții

Cu toate acestea, ponderea diferitelor posturi bugetare va varia foarte mult de la un autor la altul, în funcție de natura operei care urmează să fie publicată și de nivelul ambițiilor sale. Dacă un autor care publică pe contul unui autor nu are aproape niciun cost suplimentar, celelalte costuri ale acestuia vor fi, în general, mult mai mari, pe copie, decât pentru un editor tradițional.

Acesta este motivul pentru care poate fi ispitit de formule mixte. În aceste formule extrem de diverse, autorul își împarte costurile și veniturile preconizate cu un editor specializat.

De exemplu, dacă nu se ocupă de operațiunile de difuzare și distribuție, care sunt cele mai dificil de realizat singur, într-un mod eficient, va trebui să se angajeze, în schimb, să cumpere de la editorul său, în prealabil, un numarul copiilor.

Dacă în acest caz, autorul are un latitudine mare pentru a stabili prețul copii ale cărții sale, el trebuie totuși să rămână realist. Un preț prea mare va fi un factor de descurajare pentru cititorii potențiali și un preț prea mic nu îi va permite să-și recupereze costurile.

Prețuri foarte variabile în funcție de mărimea și calitatea cititorilor potențiali

Când vine vorba de stabilirea prețurilor, nu o putem repeta suficient, ultimul cuvânt aparține cititorului. Un preț poate fi ridicat sau chiar foarte mare, dacă cartea se adresează unui public de cunoscători.

Fiecare își are ținta, fiecare are prețul său de vânzare

Astfel, cărțile enumeră, în mod exhaustiv și serios, colecții sau care tratează subiecte foarte specializate, cum ar fi, de exemplu, domeniul esoterismului. Dar prețul cărții nu poate depăși anumite niveluri, adesea 15 € sau 14,99 €, chiar dacă calitatea sa de scriere este impecabilă, dacă tema sa este banală; la fel se întâmplă cu majoritatea romanelor; iar dacă autorul nu este cunoscut. Și asta indiferent de timpul necesar pentru a-l scrie.

Cazul 3: determinarea prețului de vânzare al unei cărți autoeditate

Această metodă de publicare este adesea confundată cu auto-publicarea. Desigur, arată ca ea pentru că autorul își publică cartea fără să treacă printr-un editor obișnuit. Dar, diferă considerabil prin faptul că poate:

  • Nu solicitați nicio plată inițială.
  • Tipăriți numai la cerere.
  • Și beneficiați de vizibilitatea oferită de platforma de autoeditare.

Înainte de a trimite fișierul manuscris pe platforma de autoeditare, autorul poate, ca măsură de precauție, să îl corecteze și să îl corecteze de către profesioniști. De asemenea, poate apela la profesioniști pentru a lucra la aspectul și acoperirea sa.

De exemplu, cât costă aspectul unei cărți ?

Un aspect profesional implică intervenția unui designer grafic. Rețineți că costul mediu al unui designer grafic este de 250 EUR pe zi. Prețul variază, mai mult sau mai puțin, în funcție de dificultatea și originalitatea lucrării solicitate.

Cu toate acestea, în toate aceste domenii, o platformă precum CoolLibri oferă sfaturi gratuite. Cu un astfel de sprijin și abilități personale, autorul auto-publicat poate evita această cheltuială. Mai ales că poate reprezenta cu ușurință, all inclusive, mai mult de 500 € pentru un roman de 250 de pagini.

De asemenea, el trebuie să organizeze distribuirea cărții sale. Unele platforme oferă livrarea directă a cărții cumpărate de către utilizatorul de internet. Apoi iau un comision pentru prețul de vânzare fără TVA care poate varia de la 30% la 65%.

Alții, cum ar fi CoolLibri, pur și simplu pus în relație, gratuit, autorul cu cititorii interesați de cartea sa. Motiv pentru care, titlurile la care fac referire apar într-o bibliotecă virtuală și nu într-o bibliotecă virtuală.

În cele din urmă, având în vedere natura specifică a autoeditării, se recomandă să nu depășească nivelurile de preț care pot fi considerate disuasive de către cititorii de internet. Prețurile prea mari, în comparație cu cărțile de același gen publicate de editorii convenționali, nu sunt competitive. În schimb, prețurile prea mici, în comparație cu aceiași editori, pot fi interpretate de potențiali cititori ca fiind corespunzătoare cărților de calitate scăzută.

În plus, unele platforme recomandă sau chiar impun prețuri sub praguri considerate psihologice. Deci, mai bine vindeți o carte 9,99 € în loc de 10 €. Acestea fiind spuse, prețul unei lucrări autoeditate poate fi stabilit foarte liber, dacă se dorește să o vândă unui public limitat și bine cunoscut.

TVA și prețul cărții unice

Alegerea unui preț de vânzare pentru un autor este esențială. E nevoie de multă gândire.

Aceasta trebuie să integreze datele contabile și contextul de marketing. Cu rare excepții, nu este de conceput să se vândă în pierdere. Mai mult, vânzarea în pierdere este interzisă prin lege.

Cu toate acestea, este necesar să se țină seama de realitatea pieței și, de cele mai multe ori, delipsa de notorietate a autorului. Prin urmare, cele două variabile principale de ajustare sunt dreptul de autor și marja comercială, cu o calitate și o distribuție egale a tipăririi.

La acest preț, este necesar, de asemenea, să adăugați suma de TVA pe care cititorul va trebui să o plătească, pe lângă toate costurile examinate anterior. Rata utilizată de stat este rata redusă de 5,5%, corespunzătoare, în principiu, necesităților de bază. Această rată este redusă la 2,1% în Corsica, Guadelupa, Martinica și pe Insula Reunion.

Dar, așa cum spune Philippe Bouvard, cu umorul său obișnuit:

Prețul și valoarea unei cărți, 2 noțiuni contradictorii