Ce tendințe YouTube vor supraviețui după deconfinare ?

Oamenii care au practicat sportul sau au crescut roșii nu sunt pe cale să se oprească.

Utilizatorii de internet au consumat cantități masive de videoclipuri YouTube în timpul blocării (platforma a înregistrat 41,7 milioane de utilizatori în martie, cu un milion mai mult decât în februarie). Firește, conținutul consumat a făcut ecou perioadei. Francezii au vrut să practice sport acasă, să educe copii sau chiar să grădinească sau să crească găini. Acum, că viața revine încet la normal, ce tendințe vor avea loc în timp ?

„YouTube este un motor de căutare pe termen lung”, explică Ken Tan, manager de creștere a audienței la TubeReach. Acesta este locul perfect pentru cuantifica tendințele și schimbările de comportament. "

Sport: revenirea fitnessului în fața ecranului ?

Oricine a crescut în anii '80 și '90 își amintește de VHS-ul de fitness care v-a permis practica sport acasă. Odată cu închiderea și închiderea sălilor de sport, această practică a explodat pe larg pe YouTube: cererile de „yoga”, „pilates” sau „sport acasă” au câștigat 44%, 125% și, respectiv, 966%. „Interogarea„ sport acasă ”continuă să fie de opt ori mai căutată în iunie 2020 decât anul precedent”, spune Ken Tan. Chiar dacă sălile de sport încep să se redeschidă, oamenii vor continua, fără îndoială, să joace sport cu videoclipuri, deoarece le permite să aprofundeze o practică sau să o însușească în ritmul lor. Unul dintre canalele care a beneficiat cel mai mult de această tendință, cel al lui Lucie Woodward, continuă să crească bine după 11 mai și aproape că și-a triplat audiența (de la 10 la 25 de milioane de vizionări) în decurs de patru luni.

Școala la domiciliu: un efect de „clasă răsturnată” ?

Vina școlii, părinții trebuiau să preia mai mult sau mai puțin de la profesori. De fapt, solicitările „lecții la domiciliu”, „învățați să citiți”, „învățați să numărați”, „învățați să scrieți” au crescut cu cel puțin 50% și continuă să explodeze înregistrările. Un fenomen care poate fi evident explicat prin reluarea dificilă a școlii în anumite zone precum Île de France, dar nu numai. De asemenea, este posibil ca principiul clasei inversate, mai ales pentru studenții mai în vârstă, fie emergenți. "Există o mulțime de profesori de liceu și de facultate care au fost forțați să predea video în timpul blocării", a spus Tan Tan. Această practică poate continua după criză. "

„Acasă” este esențial

De cand pâine cu maia compostorul, prin șampon, lumea tutorialelor „de casă” a explodat foarte mult în timpul închiderii. Interogarea „de casă” a înregistrat chiar un vârf de 400%. Această creștere a continuat în iunie, chiar dacă a fost mai puțin pronunțată (+ 35%) în timp ce termenul „grădină de legume” a înregistrat o creștere de 42% în aceeași perioadă. „Pe de o parte, oamenii revendică producția de obiecte sau produse (în special produse cosmetice), într-o abordare ecologică”, spune Ken Tan. Pe de altă parte, trebuie să ne amintim că și criza Covid este o criză economică. Dificultățile financiare sunt, fără îndoială, un factor care explică explozia acestui tip de cercetare ".

Bunăstare în șosete ?

În timp ce cererile pentru sobrietate fericită, meditație sau relaxare au fost legiune în perioada închiderii, se pare că acestea nu s-au tradus într-o creștere a cererilor pe YouTube. Doar cuvintele cheie legate de somn - în special „somn”, „somn mai bun” sau dificultăți de somn ”- au înregistrat o creștere, în special în luna aprilie. " Oamenii sunt încă într-o situație de durere, spune Ken Tan. Ei sunt mult mai puțin în căutarea bunăstării și a sănătății și mai multă încercare de evadare pe termen scurt. În prezent, cercetări privind videoclipuri amuzante sau videoclipuri cu animale au crescut cu 45% și 55% față de anul trecut.

Mănâncă ... apoi slăbește

În timp ce mulți utilizatori de internet au profitat de închisoare pentru a experimenta în bucătărie, întrebările referitoare la acest domeniu au explodat. Pe YouTube, cuvintele cheie „bucătărie de rețetă” au câștigat 200%, în timp ce unele canale au explodat, cum ar fi Hervé Cuisine, care a înregistrat 5 milioane de vizionări în luna mai, cu o creștere de 138%. Reacția este resimțită, iar francezii par hotărâți să-și piardă posibilele kilograme în plus. " Pierde grăsime „(+ 127%)” postul intermitent „(+ 82%) sau chiar„ slăbi ”(+ 22%) sunt cereri în creștere în această perioadă de deconfinare.

Arte, marele câștigător al închisorii

Primul canal de televiziune care a înțeles înainte de oricine altcineva că este necesar să se ocupe terenul de pe web, Arte a recoltat roadele jocului său de noroc. În timpul închiderii, lanțul a generat 16 milioane de vizualizări pe YouTube (o creștere de 290%) și are cu 136% mai mulți abonați. „Au o adevărată strategie pe termen lung”, spune Ken Tan, în special cu o puternică identitate vizuală și un conținut lung și variat care lasă loc pentru descifrarea subiectelor reci. Acesta este genul de lucruri care funcționează foarte bine cu algoritmul platformei, care va împinge conținutul către tot mai mulți oameni. "