Galaxia Marte: gigantul agroalimentar nu pariază doar pe batoanele de ciocolată

Compania americană, renumită pentru cofetăria sa, fabrică și orez, paste, băuturi și chiar hrană pentru animale.

„Într-un martie și începe din nou”. Centenarul american gigant alimentar Mars Incorporated este cel mai bine cunoscut pentru batoanele sale de ciocolată cu același nume. Afacerea de familie, care nu este listată la bursă, a câștigat, de asemenea, consumatorii cu Snickers and Calea Lactee sau chiar cu bomboanele „Celebrations”, dintre care unele au fost reamintite marți în 55 de țări. .

În Franța, firma comercializează și Balisto, Bounty, Maltesers, Twix și M & Ms. Mars Chocolat, filiala de cofetărie a ciocolatei a grupului Mars Inc., cu sediul în Mount Olive, New Jersey, Statele Unite, este unul dintre cei mai mari producători de ciocolată din lume, având 17.500 de angajați în 29 de țări din întreaga lume.

Citește și

Diversificarea din anii 1940

Totul a început în 1923, Frank Mars și fiul său Forrest dezvoltând Calea Lactee, prima batonă de ciocolată cu aromă de milkshake. Au urmat în curând Snickers și 3 muschetari. Celebrul bar Mars va sosi nouă ani mai târziu (și va fi comercializat în Franța cu mult timp în 1951). Forrest Mars creează apoi, în 1940, M&M (Mars & Murrie) împreună cu Bruce Murrie, fiul președintelui Hershey, principal concurent al Marte.

Dar nu vrea să se limiteze la dulciurile cu ciocolată. Grupul comercializează peste o sută de mărci după ce s-a diversificat din anii 1940. S-a lansat în hrana pentru animale de companie cu preluarea unei companii engleze care oferea producția și vânzarea de alimente. Conceptul era nou la vremea respectivă.

Astăzi, filiala Mars Petcare reunește 42 de mărci, printre care Pedigree, Whiskas, Cesar, Sheba, Royal Canin (achiziționate în 2002 pentru 1,5 miliarde de euro), Kitekat și Canigou, comercializate în Franța. Un pariu înțelept. Piața hranei pentru animale de companie se descurca extrem de bine în 2015. În Franța, în valoare de peste 3 miliarde de euro. În această zonă, două grupuri mari și-au sculptat partea din leu în ultimii ani: Marte și Nestlé.

Citește și

Datorită achizițiilor în special, Marte este, de asemenea, în spatele produselor alimentare de zi cu zi, cum ar fi orezul unchiului Ben, lansat în 1946 în Statele Unite, grâu precuinat Ebly și mese și sosuri gata asiatice Suzi Wan.

În 2008, grupul a cumpărat guma de mestecat Wrigley cu 23 de miliarde de dolari, detronând Cadbury, pe atunci numărul unu mondial în cofetărie. Marcile Airwaves, Freedent, Hubba Bubba și Skittles fac acum parte din galaxia Mars Incorporated.

Cu o cifră de afaceri anuală de peste 30 de miliarde de dolari, Mars Incorporated joacă în marile ligi ale sectorului agroalimentar alături de Kraft Foods și Nestlé. Al treilea grup alimentar ca mărime din lume, a cărui întreagă capitală aparține în continuare descendenților fondatorului său, este stabilit în peste 74 de țări. În Franța, Marte are peste 4.500 de asociați la 10 locații, inclusiv 8 fabrici, inclusiv fabrica de cofetărie de ciocolată din Haguenau, fabrica de alimente pentru animale de companie din Ernolsheim-sur-Bruche și fabrica din Steinbourg este specializată în versiunile congelate ale batoanelor de ciocolată ale grupului, toate trei situate în Alsacia.

Decodează lumea în conformitate cu

În fiecare zi, scrierea Les Echos vă aduce informații fiabile în timp real. Vă oferă cheile descifrării știrilor și anticipării consecințelor crizei actuale asupra afacerilor și piețelor. Cum evoluează situația de sănătate? Ce măsuri noi pregătește guvernul? Climatul de afaceri se îmbunătățește în Franța și în străinătate ?

Puteți conta pe cei 200 de jurnaliști pentru a răspunde la aceste întrebări și pe analizele celor mai bune semnături și colaboratori renumiți pentru a vă informa gândurile.